电子信息和网络化环境彻底震撼和改变了传统商贸业务及实务操作赖以生存的基础，引发了信息社会中商贸实务和营销策略研究领域中一场深刻而激动人心的革命。具体地说，从美国的亚马逊到中国的阿里巴巴，都是通过电子商务平台精彩地演绎了改变商业和生活方式的实战应用范例。
1999年，贝佐斯因经营策略得法，成为《时代》杂志的年度人物。图为贝佐斯在Kindle Fire发布会上。
简单地说，电子商务平台是为企业或个人提供网上交易洽谈的平台，企业或个人可充分利用它提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源，有效、低成本地开展自己的商业活动。
20世纪90年代，美国很多网络公司快速成长，杰夫·贝佐斯看到网络的潜力和特色，比如当实体的大型书店提供20万时，网络书店能够提供更多的书给读者选择，便将自己1994年成立的一家叫Cadabra的网络书店，以地球上孕育最多种生物的亚马孙河命名，并于1995年7月重新开张。
当时亚马逊公司的股东不停地抱怨贝佐斯的经营策略太过保守和缓慢，没想到网络泡沫发生时，众多网络公司纷纷结束营业，只有亚马逊还有获利，2004年升值达三亿多美金。
电子商务使得人们足不出户便可以选购精美商品，如eBay网的口号是成为“世界的网上购物市场”。
1999年，贝佐斯因经营策略得法，成为《时代》杂志的年度人物。比如亚马逊的营销活动，在其网页上体现得最为充分。同时亚马逊在营销方面的投资也令人注目：现在，亚马逊每收入1美元就要拿出24美分搞营销、拉顾客，而传统的零售商店仅花4美分就够了。据说自公司成立并投入运营以来，亚马逊一直以其网站技术的稳定性而备受好评。
2004年8月，亚马逊全资收购卓越网，使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越网深厚的中国市场经验相结合，进一步提升了客户体验，并促进中国电子商务的成长。目前，卓越亚马逊已成为中国网上零售的领先者。
作为网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊公司目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网公司。它为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类、珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、汽车及工业产品等。
而1999年3月，马云在中国杭州成立阿里巴巴，通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。2002年5月，马云便荣登日本最大的《日经》杂志封面人物。《日经》杂志高度评价阿里巴巴在中日贸易领域里的贡献，称阿里巴巴是“整个互联网世界的骄傲”。
马云（1964—），浙江杭州人，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官。
目前，阿里巴巴已成为全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。另外，阿里巴巴开创的企业间电子商务平台（B2B），被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo、Amazon、eBay、AOL比肩的五大互联网商务流派之一。（袁春宇）
