许多人都有看星座的爱好，并且会觉得星座分析和自己的个性非常接近，或者说就是在描述自己一样，因此他们往往会认为星座的分析非常准确，认为星座的预测也非常科学。那么星座是不是真的能够准确地迎合每一个人的个性，而它为什么能够让人产生认同感呢？
从科学的角度来分析，认为星座是一种非常合理的科学分析方式，这本身就不科学。不可否认，星座研究者经过了大量的调查和分析，对某些性格分析建立在统计学的基础上，但是这并不能保证星座能够准确剖析出每一个人的性格和运势。
至于为什么人们会觉得星座上的话非常符合自己的情况，主要是心理作用，因为多数星座上的话都是为了取悦于人而设计制作的，人们几乎轻易就能在星座分析下面发现那些描述自己个性的词语中很多都是自己爱听的话，一些不好的话或者提醒则说得比较隐晦。考虑到人们都喜欢听好话，因此这种整体上偏于赞美和奉承的话，更容易迎合人们的心理，人们会很自然地认为这种描述是真实的。
此外，从内容上来说，星座上的话大多是模棱两可或者普遍的，这种模糊性或者普遍性确保了它们可以在不同的人物性格上灵活变动。一些科学家曾经截取了某一个星座的剖析内容给不同性格的人看，结果多数人都认为这些话和自己的性格比较相似，这就等于陷入了星座设定的心理陷阱。
1948年，心理学家伯特伦·福勒通过试验，发现人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，也就是说，当人们用一些普通、含混不清、广泛的形容词来描述一个人的时候，这个人往往非常容易接受这些描述，并认为这些话在描述自己。这样的心理学现象就是著名的巴纳姆效应。
巴纳姆效应在算命、占星术、看手相等方面非常普遍，星座之所以能够抓住人的心，在很大程度上也是因为借助巴纳姆效应影响人们做出判断。
