一个人需要很多双眼睛，才能注意到广告牌上、树上和地铁上的广告信息。很明显，有人希望广告的受众能注意到这些重要的信息。那么，人的注意力究竟该如何来控制呢？广告到底该包含些什么内容呢？
人类在注意外界事物的时候，会有一些特征，其中最明显的一个就是，为了注意到最重要的问题，人类会忽视一些不重要的细节。事实上，如果你注意到的东西太多，让神经系统作出太多反应，你就会“只见树木，不见森林”，只看得见局部，而看不见整体。
要注意到对自己来说有意义的事情，我们首先必须学会克制自己，不能去关注一些无关紧要的细节。你会不会注意到一个单词里的所有字母呢？会不会注意到字母g是怎么写的？会不会注意到字母s上面那个弯跟下面那个弯是一模一样的？会不会注意到你的表上是否有“VI”这个罗马数字？不会，你不会注意到这些，所以为什么不把这些不重要的东西忽视掉呢？
社会秩序已经决定，人类应该注意到某些事情。为什么我们会赞扬职业生活？为什么有人希望被人称作“博士”？这是因为，我们的社会赋予了工作和学历一些荣耀，而我们都会对这种荣耀作出反应。为了让“重返农场”这个运动产生效果，我们应该在农业方面颁发证书，比如说，我们可以颁发农业博士学位。为了让美国人重新开始从事体力劳动，我们可以赋予这些工作一些荣誉和头衔。
但是，人类意识不到这些问题的重要性，因为这个社会已经让他们认为，地位就是一切，但是其实地位只是很小的一部分。我们以为博士、律师、战士就是美国领土上最优秀的人，其实是社会赋予了这些符号过多的意义。
我们眼前最耸人听闻的一个口号就是，职业培训会让我们很快成功，而文化发展却不会有立竿见影的效果，所以职业培训要比文化发展好，所以物质主义者要远远领先于人文主义者。但是我们必须意识到，我们的时代需要知识。受过训练的人必须为国家作出贡献才可以。
