一个魔术师的表演很成功，主要原因是其成功地调动了观众的注意力，次要原因是其成功地蒙蔽了观众的双眼。魔术师通过魔术技巧让观众把注意力放在魔术的表象上。
魔术师善于利用观众的“预期注意”，他通过缜密的计划和熟练的手法随心所欲地调动观众的注意力。一般来说，魔术师会预设魔术的结果，然后按照自己指定的方式和形式让其发生，从而让魔术表演看起来毫无破绽、神奇无比。魔术师用计划好的表演吸引观众的注意力，然后让观众相信自己看到的一切。
智力上的预想会曲解观察和判断。即使一个有经验的读者也不会很轻易地发现印刷错误，相反，他会很轻易地忽略这些错误，甚至当他需要寻找印刷错误的时候也会如此。一个站在拥挤的大街上等待朋友的人，在朋友真正出现之前可能会认为他看到朋友很多次了。他可能会把非常不像朋友的人误认为自己熟悉的朋友。
“预期注意”经常会使人对眼前事物的真正特性做出误判，他会看到自己希望看到的东西。如果销售员以一种怀疑的态度看待销售建议，那么他会发现可疑的东西，发现自己夸大了商品的重要性。如果销售员有信心并认为一切都会变好，那么他就会变得不那么有批判性。如果我们预判了某一种商品，我们的想法会受到“预期注意”的影响。在预判这种思想状态下，我们看待事物可能会有失公正。
强烈的愿望和强烈的自信心经常会使人在采取行动时不顾一切。欺诈性的广告或销售言论可以催生并利用这种不具有批判性的思想。顾客的注意力一般集中在商品上，而销售员对商品功能的声明及给出的关于商品的诱人承诺能激起人们购买的愿望。如果销售员给出了有吸引力的承诺，那么顾客脑海中就会出现购买商品后获得满足的预设。销售员应该让顾客相信，如果他不立即行动就会有失去一次绝佳机会的危险。在这样的思想状态下，顾客就不会过多地考虑销售建议的不足之处。
