在现实生活中，大多数人都是工薪阶层，他们的收入相对于其对生活的需求不是太多而是太少，于是，人们购物时要重点考虑如何用更少的钱来买到更多的东西。经济学上有一个重要的定理被称为“需求定理”。它告诉我们，影响人们购买东西的因素很多，如自己收入的高低、商品价格的高低等；其中，收入的高低和购物数量成正比，价格的高低和购物数量成反比。由于人们的收入在短时间里是不变的，因此，如果他们要想购买到更多的东西，就需要节制消费，等到物品价格降低时才能出手。
另外，人们买到便宜的东西会产生一种满足感，这种感觉在经济学上被称为“消费者剩余”，它实际就是消费者购物时愿意付出的金额和实际付出的金额之间的差额。比如，你去买一部手机，你心中的期望价是1500元，遇到厂家在搞活动“让利大促销”，你最终以1000元价格成交了；此时，你会感到很划算，心中非常高兴。相反，如果你以1500元的价格购买了，那你的满足程度就会降低很多。由此可以看出，消费者大量购买减价商品，归根结底在于他们对商品价格的心理评价高出了当前的实际价格，所以购买这种商品的动力和愿望就会很强。
