名人代言的商品可谓比比皆是，为什么名人代言这么受商家的欢迎呢？这是因为名人代言的商品总是能销售得比较好，具有“名人效应”。所谓“名人效应”，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应和人们模仿名人的心理现象的统称。简单地说，名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，如同带动疯狂的追星族追星那样，产生强大的效果。
有这样一个故事能很形象地描述什么是“名人效应”：有个卖马的人，一连卖了三天都无人问津，他就去见相马专家伯乐，对他说：“我要卖一匹马，可一连三天都无人过问。请您无论如何帮我一下。您只要围着我的马看几圈，走开后回头再望一眼，我奉送您一天的花费。”伯乐同意了，真的去市场上围着马看了几圈，临走时又回头看了看。伯乐刚一离开，这匹马的价格立刻暴涨了十倍。正是因为伯乐是名人，而且还是相马的高手，他表现出欣赏这匹马，人们觉得靠谱，所以趋之若鹜。
在现代社会，代言商品的名人分布在各个领域，他们各自拥有很多的“粉丝”，这些“粉丝”多多少少都会爱屋及乌，他们所崇拜的人代言的商品，往往能较快地得到他们的追捧，因而这种商品的销量也就会比较可观。所以名人代言商品，其实是利用名人效应对消费者的影响来达到促进销售的目的。
