当你口袋中揣着20元钱的时候，肚子饿了，可以买一个大汉堡和一瓶汽水，美美地享用一顿；但是，如果你只有10元钱，那你只能选择一些较廉价的食物去填饱肚子，这个道理显而易见。每当经济不景气时，收入下降，人们对于高档昂贵的商品消费意愿下降，就会转向购买消费低档廉价的商品，致使廉价品销量上升，市场逆势火爆。
那么，为什么经济不景气时口红的销量会上升呢？在20世纪30年代经济大萧条时期，失业严重，人们收入下降，爱美的女士认为，口红是低廉的化妆品，购买口红不仅能满足消费的欲望，支出也不大，于是那个年代口红的销量大幅上升。这就是著名的“口红效应”。后来人们用“口红”泛指一切在经济不景气时销量逆势增长的廉价商品或服务。
2008年全球金融危机的到来，也促成了“口红”商品销量上升的局面。法国欧莱雅化妆品，在2008年上半年就逆势获得了5.3%的销售额增长业绩，其他如德国拜尔斯多尔夫股份公司和日本资生堂等都获得了销量增长。而在我国，“口红效应”表现更明显的行业是电影行业，在2008年，我国电影票房收入首次进入全球前十名，达到43.41亿元，较2007年增长30.48%；制作成本高达数千万的《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《叶问》等影片都在上映后数日内票房过亿。这是因为金融危机压力下的人们无心旅游、吃大餐、购买奢侈品，而倾向于看电影。因为看电影轻松，容易打发时间，而且票价相对便宜。
