小王在手机城选购手机，看到一家商铺里挂着一块醒目的牌子——“假一赔十”。小王认为，敢喊出这样口号的商家不会出售假冒伪劣产品，该店导购员也信誓旦旦地表示，店内的手机都是全新“行货”，如果以次充好、假冒伪劣，愿意以售价的十倍作赔偿。于是，小王在此店购买了手机。谁知，新手机才用了一个月就出现花屏、杂音等质量问题，经相关质检部门鉴定，此手机是一部粗劣的组装产品。小王很生气，带着鉴定证明冲到手机店要求赔偿。在事实面前，店家承认这手机不是行货，但只愿意按照法律规定作双倍赔偿，而不履行其原先承诺的十倍赔偿。小王愤然指责商家销售假冒伪劣产品还言而无信，没有商业信誉。老板则称：所谓“假一赔十”，仅仅是一种宣传，广告都是有所夸张的，不能全当真，既然法律只要求双倍赔偿，他凭什么要赔更多？
商家打出“假一赔十”的告示，难道就真的只是宣传标语，无需兑现吗？
《消费者权益保护法》规定，如果商家销售假冒伪劣产品，应当承担相当于原售价双倍的惩罚性赔偿责任。然而，该法并没有规定原售价的双倍就是赔偿数额的上限，商家可以约定以更高数额进行赔偿，这体现的是当事人的意愿，法律不会干预。而且，这种做法更有利于消费者，因而法律不会禁止商家以超过原售价双倍的数额进行赔偿。再者，“假一赔十”的告示白纸黑字地张贴于商店内，其实是商家向消费者作出的公开承诺，当售出的手机果真为假货时，商家就应当依照承诺作出赔付，而不能以法律没有规定这么高的赔偿标准为由搪塞消费者。再说，商家的承诺完全是自愿作出的，没有受到消费者的威逼利诱，因此，要求他们履行自己的承诺，完全是合情合理合法的。
