道格拉斯·洛西科夫（Douglas Rushkoff）：
媒体理论家、纪实作家，著有《编程或被编程》（Program or Be Programmed：Ten Commands for a Digital Age）。
人们总认为技术和媒体是中性的，只有其使用方式和传播的内容决定了它们的性质，好比枪不杀人，是人杀人。但是我们知道，和枕头相比，枪显然更容易被用来杀人，尽管很多枕头也被用于谋杀。
因为我们不能识别甚至不承认技术的倾向性，所以我们也难以真正获得它们的力量。我们只看到了iPad、Facebook账号和汽车的表面价值，并将其作为先在条件，而没有将它们看作是具有倾向性的工具。
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）警告我们：媒体的影响绝不仅限于那些它们传播的内容。他自己的观点也被传播媒体断章取义了，这样的情况可以推及所有技术的应用中。汽车的动力源无论是汽油、柴油、电还是氢，我们都可以开着汽车去上班，这让我们忽略了不同汽车在距离、交通、地区和能源消耗方面的适用性。
软技术也是一样。从中央货币政策到心理咨询，它们在基本假设构建中的倾向性和具体操作中的一样多。无论我们如何使用美元，其实都在强化银行和集中资本。如果心理咨询师和他的来访者互换位置，他也一定会有自己的心理诉求，因为咨询关系的设置前提就是如此。Facebook的设置是让我们通过“喜欢”的东西来认识自己，而iPad则是要让我们开始为媒体付费并停止自造媒体。
如果技术具有倾向的观点成为常识，我们就可以更加有意识且更有目的性地使它们。否则，技术及其影响还会继续困扰甚至威胁我们。
