亚当·奥尔特（Adam Alter）：
心理学家，纽约大学斯特恩商学院市场营销系助理教授、心理学系客座教授。
人类大脑是一种极其复杂的工具。当我们关注日常生活时，我们的大脑在意识的表面下处理着非常庞杂的信息，而正是这些外部的信息微妙地塑造了我们的想法、感受和行为，并决定了那些重要事件的结果。我有一即将在企鹅出版社出版，我将从中摘出三个简洁有力的例子来说明我的观点。
1.色彩
色彩在环境中普遍存在，尽管我们很少注意这一点，除非色彩非常明亮或者完全出乎我们的意料。色彩的影响很大。罗彻斯特大学心理学家安德鲁·埃利奥特（Andrew Elliott）和丹妮拉·尼斯塔（Daniela Niesta）最近的一项研究表明，如果男人穿上红色的外套，对女人的吸引力会稍微变大；同样，如果女人的照片镶上红色边框，她们对于男人的吸引力也会增大。在低阶物种中，红色同时代表了浪漫和占有，而这也同样适用于我们人类。英国杜伦大学的进化人类学家拉塞尔·希尔（Russell Hill）和罗伯特·巴顿（Robert Barton）的研究揭示了红色和浪漫的联系——在一些体育运动中，穿红色衣服的选手更可能胜出。但是红色并不总是好的，我们也会将它和错误、危险联系在一起，因此虽然红色会让我们警惕性提高，但也让我们的创造性下降了。这些效应有生物学与心理学的理论依据，却并未引起多少关注。
2.天气与气温
每个人都知道晴朗夏日让大家拥有好心情，但大家并不知道天气和气温对我们的心理还有另一种作用：下雨天会让我们内省和思考，因此也强化了我们的记忆力。在Forgas的研究中，人们对商店特征的记忆雨天比晴天更准确。晴天的股市也比阴冷天气的股市更加平稳向好。当然，最让人惊讶的是天气变化与自杀率、抑郁、暴躁和各种意外的相关性，这些都被解释为由环境中电的状态变化所导致。
越温暖越善意，这句话并不只是个比喻，最近的研究发现，如果人们正捧着一杯热咖啡的话，他们对陌生人的第一印象会更好。而且，如果人们感到被社会排斥，那么他们感觉到的气温也会偏低。
3.符号与图片
城市景观由无数的符号和图像组成，这些符号和图像会不自觉地影响我们的思维和行为。我和我的同事们发现，那些认为自己是基督教徒的人，在看到十字架时会有更为诚实的表现，尽管他们不一定意识到自己看到了十字架。1989年，美国密歇根大学团体动力学研究中心（the Research Center for Group Dynamics）的心理学家马克·鲍德温（Mark Baldwin）做了一个实验，结果发现，如果在不经意间向基督教徒呈现教皇约翰·保罗二世的照片，他们会觉得自己的道德水平有所下降，因为他们认为自己不能达到宗教权威要求的道德水平。
符号与图像也有它的积极作用，例如，当苹果公司的logo出现时，人们的创造性思维就会增强；或当白炽灯亮起时，人民的思维也会更具创造性。很多人认为苹果公司的logo和灯泡发亮象征着创造力，这种隐喻一旦被激活就会影响我们的思维。
同样，国旗能增进团结。事实上，无论左翼还是右翼的以色列人，一旦他们看到以色列国旗，他们就会更加认同对方的观点。而一些美国人，在面对着美国国旗时，对穆斯林的态度会更积极。
有很多因素会对我们的思维、感受、行为和决策都产生不可思议的影响，色彩、天气、符号与图像正是这些因素中的成员。一旦我们能发现这些线因素并理解它们如何塑造我们的心灵生活，我们就能更好地控制和利用它们。
