差不多全部的软性饮料瓶子，无论是玻璃瓶还是铝罐子，全部为单调的圆柱形，但是牛奶盒子大部分好像全是方形的。因为方形容器可以比圆柱形容器更加充分地利用货架空间。那么，软性饮料生产商仍然使用圆柱形容器的原因是什么呢？
其中一条原因可能是，很多的软性饮料是直接就着容器喝的，因此，由于圆柱形容器拿着更方便的原因，抵消了它带来的额外存储成本。但是牛奶和这些不一样，大部分人不会直接就着盒子喝牛奶。
要是牛奶容器是圆柱形，就将会占用更多的冰箱空间。哪怕大部分人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则也显示出它们几乎没有可能装在圆柱形容器里贩卖。的确，方形容器（无论容器里装哪些东西）确确实实可以节约货架空间。超市中大部分软性饮料都是摆在开放式货架上的，这种架子价格不贵，大部分情况下也没有什么运营成本。可是牛奶就需要特别装在冰柜里，冰柜价格高昂，运营成本同样很高，这些无形之中就增加了很多运营成本。所以为了节省空间，同时保证牛奶的新鲜度，牛奶就被装入了方形的容器里。
