没有任何一个生物是独立存在的，每个生物都直接或间接地跟其他生物有关。互惠古来有之。没有互惠，人类，还有无数种动物，早就灭绝了。
◎不一样的募捐模式
几十年前，正值嬉皮士文化鼎盛时期，在火车站和飞机场，人们经常会遇见身裹粉红色长袍的教徒。每当行人匆匆走过时，这些教徒就会给每位行人赠送一小束花。多数时候，这些教徒言语不多，只有一句问候、一个微笑，仅此而已。
但是匆匆走过的人们即使觉得一小束花没多大用处，通常也会欣然接受，因为人们并不想表现得太无礼。但是，如果你拒绝接受这份礼物，你就会听到教徒温和地说：“请收下吧，这是我们给您的礼物。”
当你收下这个礼物，打算在下一条巷子，将花扔进垃圾桶时，你会惊讶地发现那里已经有几枝了。不过，事情到此并非结束。当你正受良心折磨的时候，一位教徒会主动上来与你搭话，要求你捐赠。许多时候这样做的话，十之八九都会成功。科学家罗伯特·西奥迪尼仔细调查了这一现象，得出的结论是人们几乎都不能忍受亏欠。
◎特殊的怪圈
几年前，B夫妇邀请A夫妇去他们家做客、吃晚饭。A夫妇认识B夫妇 已经有一段时间了，在A夫妇的印象里，B夫妇和蔼可亲，但绝对不擅长交谈。他们想不出好借口拒绝，只得同意。
果然，A夫妇在B夫妇家的那个夜晚简直就是无聊透顶。但他们还是觉得有义务，几个月后也邀请B夫妇来家里做客。这种你来我往的强迫虽然带给了A夫妇枯燥的夜晚，但是他们却不这么想，因为几星期之后B夫妇又提出了一次邀请。
可以想象得到，很多人出于纯粹的互惠义务，多年来定期相聚，虽然他们可能早就巴不得跳出这个恶性循环的怪圈。
◎互惠古来有之
其实，互惠行为古来即有之。它的基本含义是：“我帮你，你帮我。”综观那些食物总量变化很大的动物之间，早就存在着互惠行为。
假定你是猎人，有一天运气极好，猎杀了一头鹿。看着如此多的鹿肉，你一天也吃不完。可是，当时又没有冰箱，于是你就与你的群体成员瓜分了这头鹿。这样一来，当你有一天运气不好的时候，也可以从别人的猎物中获得好处，这就是一种出色的生存策略。其实，互惠就是一种风险管理，如果没有互惠的话，无论是人类，还是其他物种早就灭绝了。
不过，互惠也有可恶的一面，那就是报复。有报复就会有反报复，然后我们就会陷入一种恶性循环。
这样看来，如果下次在超市里有人主动跟你搭讪，让你品尝葡萄酒、酸奶或火腿，你就知道你为什么最好是拒绝他了。
