很多人往往会有这样的认识：商品的价格会随着价值的增加而提高，价格越贵，质量就越好，价值就越高。所以，当人们购物时，会不由自主地想买质量好、价值高的商品，这就自然地运用了“昂贵等于优质”这种思维定式去判断商品的价值。事实真的是这样吗？
◎野蛮的逻辑
研究人员曾做过这样一个实验：他们找来10个人（非品酒专家），请他们去品尝5种红酒，品尝完后并让他们对红酒做出评价。品尝之前，研究人员将这些红酒分别贴上不同的价位：50元、80元、100元、120元、150元。品尝完之后，价格高的红酒更受人们的欢迎。
实际上，在这个实验中，150元的红酒出现了两次，一次标价150元，一次标价80元；120元的红酒也出现了两次，一次标价120元，一次标价80元。可是这10个人都没有能够品尝出来，大家都认为标价高的最好喝。
我们对药物疗效的评价也经常这样。比如，有两种中性药物，它们不会起到止痛效果。研究者告知服用第一种药剂的病人这是刚上市的新药，对缓解疼痛有很好的效果，价格是每盒60元。有87％的人说自己的疼痛得到了明显缓解。研究者又告知服用第二种药剂的病人这是缓解疼痛的药，价格是每 盒10元，结果只有50％的人说疼痛有所缓解。
日常生活中，很多人在购物时有个习惯，总喜欢买同类商品中价位最高的，在他们看来，价格越贵的东西质量就越好。
◎“价格贵＝东西好”
许多研究表明，人们在对物品的质量拿捏不准时，经常会使用这一范式。价格本身成了质量的评判标准。俗话说，“一分价钱一分货”，因此，人们不经意地就把这条规则提炼成了“价格贵＝东西好”。
一般而言，这一公式向来是管用的，因为物品价值高，价格也会涨；较高的价格通常反映了较好的质量。当人们进行消费行为时，发现自己想要质量好的物品，但对物品没有太多了解的情况下，便很自然地用上了价格这一准绳。
事实上，模式化的自动行为在大部分人类活动中相当普遍，因为我们没有足够的时间、精力和能力，将每天遇到的每一个人、每一件事相关的方方面面都辨识出来，分析出来。因此，我们会频繁地利用我们的范式或首选经验，根据少数关键特征把事情分类，日后一旦碰到这样那样的触发特征，就会不假思索地做出反应。
有些时候，它是一种有效的行为方式。但是，有些时候人的行为并不适合所处的情境，因为即便是最准确的范式和触发特征都不可能每次都管用。因此，在我们消费时，一定要理性消费，不要被商品的价格给忽悠了。贵的不一定是质量最好的，便宜的也不一定是质量差的，关键是适合自己。
