品牌营销策划写作技巧与范文
[概念]
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个商品或某种服务，使之与其竟争者的产品或服务区别开来。品牌是企业的一笔无形资产，品牌营销就是从高层次上将企业的形象、知名度等展示给消费者，从而在消费者的心目中留下良好的印象。品牌营销策划就是品牌营销的策划方案。
[技巧]
品牌营销策划要找出实施品牌形象战略的要点，找岀品牌的定位，以此来确定实施营销的传播策略。
[范例]
xx品牌营销策划
本项目所实施的品牌策划，应当遵循如下理念。
1.×品牌是高质量的象征，消费者选购我们的品牌不仅是满足生活上的需要，更是在体验一种文化。
2.xx名牌不单应有优质商品的质量保障，同时还是身份的象征，个性的展现，体现消费者的个人修养和兴趣爱好
3.当消费者认定xx品牌适合自己时，便会对其情有独钟，对它产生情感上的依托，xX品牌应以能够激发人们情感的形式存在。
一、实施品牌营销的战略要点
1.深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中形成独特、正面和清晰的印象
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。我们的×x品牌应努力进入消费文化领域，我们定要坚持品牌经营的宗旨一为消费者提供物质的时候也提供精神指引，引导消费者走进健康、美好的消费世界。
2.品牌核心永远是产品和服务
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段又包括产品的生产加工阶段，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，也是企业所有部门在内的全体员工的工作企业应当设立完善的服务体系处理消费者投诉和售后服务。
3.品牌的外在形象和第一印象是产品包装。
包装是品牌的免费广告。相关调查表明，x%的消费者受包装的影响而产生购买产品的兴趣，从而形成购买行为。包装对于产品迈向品牌有着十分要的意义
4.以高附加值增加品牌价值
产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值。只有让产品本身具有一种价值感，才能给消费者购买产品的理由，并提高消费者对产品的忠诚度。
x品牌通过品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之稍低于目前世界同类产品知名品牌的价格，在追求高附加值的同时，保持产品的生命力
5.以情感营销嬴得消费者信任。
将情感色彩注入营销方式，可让人们感觉到营销的生活化和人情味品牌是物理属性的产品品牌，开展免费提供xx配件等服务，在激烈的商战中可博得顾客的信任，抢占一定的市场份额
6.广告宣传是成功品牌建立所不可或缺的x品牌将广告重点放在塑造品牌形象上。广告制作要求切中消费者价值欲求的独特卖点，强调个性化，使之给人眼前一亮的感觉。
7.终端建设是展示品牌形象的窗口
终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，建设好终端，有利于产品形象深入人心
二、实施品牌战略的整合营销传播要点
1.品牌定位。（略）
2.适应品牌特点的整合营销传播策略。
（1）广告策略（略）
（2）品牌文化建设活动计划（略）
三、费用预算（略）
