广告文案格式特点类型-办公室公文，广告文案是一种通过文字表现广告信息内容的文书，也就是广告内容的文字化表现。在广告中，文案与图案、图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案则具有较深的影响力，要想让文案出彩就要求广告文案的写作者有较强的应用写作能力。
一、广告文案的写作原则
广告文案写作具有3大基本原则，即真实性原则、原创性原则和有效传播原则。
1.真实性原则
广告文案的真实性在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。只有符合真实性原则的广告文案才符合"以人为本"的广告理念。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众最好的服务形式。
广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。如果是真实有效的广告，自然可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费，对社会经济发展产生强有力的推动。但如果是基于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，甚至引起消费者对不良生活方式的盲目追求。
真实性是广告文案的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告怀疑、不信任的心态的存在，就是许多虚假广告造成的恶果。
在广告文案写作中，坚持真实性原则，就是坚持广告科学、真正为社会服务的原则，坚持正向发展我国广告业的原则。因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。
2.原创性原则
原创性能赋予广告独特的吸引力和生命力，广告如果没有原创性，就吸引不了注意力，不能造成震撼力，印象不会持久。由于现代社会同类产品越来越多，同质化倾向愈演愈烈，社会的信息铺天盖地地发布，一般的表现方式很难引起目标受众注意，因此原创性更应该作为广告文案的一个重要原则来遵循。
原创的意义并不仅仅在于形式上的“想人所未想，发人所未发”还主要应当体现在表现手法上的原创和信息内容上的原创。表现手法上的原创可以是创造新的表现形式，可以是发掘前人创造的有意味的形式，而后运用现代的形式、现代的理解去重新组合成一种新的形式.
赋予新的含义；信息内容上的原创，通常是指广告文案寻找到独特的信息内容进行表现，寻找到能让产品在同类中脱颖而出吸引人的新信息。
3.有效传播原则
广告文案的好坏，决定了广告是否能够更有效地传播。所谓有效传播，是指通过沟通，建立与目标消费者之间的独特关系，给品牌生命和灵魂，让消费者能够轻易将其与竞争品牌区别开来，能够给消费者亲切的感觉。广告作为一种有目的、有责任、以说服和诱导目标消费者产生消费行为的信息传播活动，以销售作为自己的最终目的。要想更好地达到这一目的，就更应当重视有效传播原则，使产品真正与消费者之间产生良性的联系。
二、广告文案的模板与格式
广告文案是由广告标题、广告正文和广告口号组成的。
1.广告标题
标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标题产生兴趣时，才会阅读正文。撰写广告标题时要简明扼要、易懂易记、传递清楚、新颖个性。比如某广告文案的标题"我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了"就相当容易引起人们的兴趣，而实际上，它是箭牌衬衫的一则广告，内容是朋友死后变成一匹马，主人翁看到马后便和它攀谈起来，而后得知朋友死亡的原因是生前衬衣领子经常收缩，最后让他窒息而死。主人翁惊讶地告诉他，如果早点对他说，就可以向他推荐箭牌衬衫，它们永远合身不会收缩。
2.广告正文
广告正文是以客观的事实、具体的说明来描述产品及服务，增加消费者的了解与认识的。撰写广告正文时内容要实事求是、通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简意赅。如下为通过叙述加说明的方式，对产品"美肌精"所做的平面广告文案的正文叙述。
如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景..情华疑聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细纹、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！
3.广告口号
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以区别于其他企业精神，使消费者掌握产品或服务的个性。口号已经成为推广产品不可或缺的要素。撰写广告口号同样要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。如上面的“美肌精"平面广告文案的口号就是"名门闺秀充满魅力的女人"，不仅对应广告内容，而且也直接说明了产品的核心功能。
广告文案的范文与点评-办公室公文
希望在明天
甲：刚打球就下雨，难道连老天爷都不喜欢我？乙：我们明天再打吧！明天天气一定会好的！
甲：你怎么知道明天一定会是好天气？
乙：不知道啦！希望在明天啊！
甲：说得对！既然我们都来了，其实下雨又有什么好害怕的呢？
乙：对呀！下雨也可以打球啊！
口号（画外音）：生命满希望前路由我创。
点评：这是一则公益广告，主题很明显，就是要告诉公众要对生活抱有希望。这则广告是电视广告，因此广告文案在写作时要考虑后期拍摄的场景和对话语气等。仅就广告文案而言，这篇文案做到了通俗易懂、言简意赅，更重要的是能引发大家的深思，能够让公众乐观地对待工作、学习和生活，这才是这则公益广告最成功的地方。
