移动商务文案需明确写作目的
文案的写作目的是整个写作过程的指路灯，写作每一篇文案前文案写作人员都要弄清楚文案的写作目的。
1.明确文案类型
在写作文案前必须先明确文案是为了宣传品牌，为了进行活动推广，为了促进商品的销售，还是仅为了与用户互动等。文案写作的目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也就不同
如果目的是为了宣传品牌或企业，创作文案时则需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起受众的反感。这种方式有很多当然也需要技巧。
在2017年的万圣节，很多品牌就借助节假日进行了品牌宣传既符合节日气氛，又让受众觉得有趣。大多品牌设计的文案都配合节日选择了暗色凋，或略带夸张的冈格。并且在写作微博文窦时，文前都附带了“万圣节”的标签。并在文下附上了海报文案，具体文案内容示例如下。
wivo手机品牌的文案
#万圣节#管他什么鬼，让“蓝”朋友来保护你#X20全面屏手机WMo蓝#，喜欢的举手。
饿了么品牌文案：
#万圣节#走，陪你捣蛋！
无论多晚，都陪你捣蛋。
如果文案的目的是进行活动推广，那么文案写作人员需要思考的则是如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与；如果是为了促进商的商品使用价值高于其他竞争对手的产品。如果文案的目的是为了与用户互动，就要充分激起受众的兴趣，调动他们的互动积极性。
2明确发布平台
在创作移动商务文案时，文案投放的平台也是文案写作人员必须在写作之前明确的。不同的平台受众的需求不一样，其写作要求也不同，下面介绍
平台的需求和特点。
微博。在手机微博上发表文案时，长、短文案有不同的字数要求，所以必须先明确是长文案还是短文案，短文案要控制字数在140字以内。由于微博发布的目的多为粉丝互动和分享传播在内容写作上还应考虑易传播性。
微信。微信文案更多倾向于信息的传达，这种时候文案越有趑、标题越吸引人，文窦的浏览量就越高。另外有深度、有见解的文案也很容易在微信上传播
电商平台。电商平台文案写作必须首先考虑产品的定位，明确其优势在哪儿，然后重点突岀优势，使产品被受众接受，从而达到引导其下单的目的
知乎。在知乎上发表的文案一般都偏向于理性的认知和探素少了—些花样，只要内容够丰富，就能在知乎中传搔
今日头条。今日头条文案少了很多的限制，在今日头条中使用配图的情况也更多。除此之外，在今日头条文案中加入视频是比较受欢迎的一种形式。
总之，明确文案目的，就是要将其发布目的、发布平台、字数形式等都考虑清楚，若是含糊不清或弄错写作方向，就很难达到良好的写作效果。只有确认好文案写作的目的，才能为整篇文案打下明确清晰的总基调。
