促销活动企划书范文格式与常规设计方案
一、企划书的一般格式
1、封面
（1）企划书名称。
（2）企划者的姓名要求具体、清楚。
（3）企划书完成时间。
2、正文
（1）企划的目标
（2）企划的内容本企划书的主要内容。
（3）预算表与进度表
3、细化内容
（1）企划场地。（2）预测效果。
4、附件
（1）参考的文献资料（2）其他注意事项。
二、促销活动企划书范文格式
（1）企划的名称。
（2）企划目的（销售促进等）
（3）企划主题（活动主题）
（4）对象商品。
（5）企划内容（如赠品的种类、赠品的赠送方法）
（6）企划的对象（目标顾客）。
（7）企划的目标（来店顾客人数、促销期间销量等）。
（8）促销场所（店内）。
（9）促销时间
（10）店内装饰
（11）制品种类（广告传单、POP、卡片等
（12）通知方法（广告等
（13）运营企划
（14）企划的效果（顾客数、销量以外的预期效果）
三、企划书的构成部分内容说明
（1）企划导入。
①封面：企划书脸面，应充满魅力
②前言：表明企划的动机及企划者的态度
③目录：企划书
（2）企划概要：概述企划书的整体思路与内容。
（3）企划背景：现状分析是明确企划的出发点，说明企划的必要性及其前提
（4）企划意图：目的、目标设定、确定企划的目的、目标，说明企划的意义。
（5）企划方针：概念形成明确企划的方向、原则，规定企划的内容
（6）企划构想：确定实施策略的结构，明确企划实施的结构及其组织保证，提高企划的效果具体实施策略，企划的具体内容，将实现目标的方法具体化
（7）企划设计确定实施计划：实施企划所需时间、费用、人员及其他资源，预测企划可能获得的效果。
（8）附录参考资料：附加的与企划相关的资料，增加企划的可信度。
四、企划书的常规设计方案
般地，企业的企划书大致由以下八个部分构成
（1）企划导入。
企划书的绪论，目的是引起读者的关心及高度注意，从而使其充满期待感，顺利进入正文的阅读
（2）企划概要。
对企划进行概括性的说明。
（3）企划背景
作为企划的出发点，以基本数据、基本资料客观说明企划的必要
（4）企划意图。
明确企划的目的、目标，说明企划应起的作用
（5）企划方针
根据企划意图，决定企划的方向，并确定企划的基本内容
（6）企划构想。
企划构想即企划的内容。这是企划书的核心部分，展示实现企划目的的具体方法。
（7）企划设计。
明确企划实现的可能性，确定实施企划所需的时间、费用、人员及其他资源，预测企划可能获得的效果。
（8）附录。
为了增加企划的可信性，提供企划背景和企划构想部分所使用的数据及其他基本资料
