落实拟定企划文案的七个步骤
具备了什么是“企划”的概念后，要如何落实企划后七个步骤：
（1）界定问题—将问题界定得明确、浅显而重要。
（2）搜集现成资料—从书报、企业资历料、政府出版物等获得。
（3）市场调查—直接向消费者、同业处调查。
（4）把资料整理成情报—将死资料他析为活情报。
（5）产生创意有创意的点子是企划要必备的要素。
（6）选择可行的方案并得到高阶主管的信任与支持，和其他部门的全力配合。
（7）实施与检讨—将概念文字化，实施并检讨评估
1.界定问题
拟订企划文案的第一个步骤就是界定问题界定问题的第一个方法是专注于重要的问题。
界定问题的第二个方法是细分问题。
界定问题的第三个方法是改变原来的问题。
界定问题的第四个方法是运用“为什么”的技巧
2.搜集现成资料
拟订企划文案的第二个步骤就搜集资料六种资料来源：
（1）书籍与报章杂志。
（2）现成的企业内部资料
（3）营业部的客户资料
（4）制造部门的生产资料。
（5）其他部门的资料。
（6）政府机构出版的有关统计资料
3.市场调查
当所搜集的现成资料不足，无法满足需求时，就得依赖市场调査，以获得所需之资料。
市场调查资料，顾各思义，就是直接向消费者、经销商、竟争同业、原料供应厂商等调查得来的资料。最常用的市场调查方法有两种，种是询问法，另种是见察法。
（1）询问法
所谓询问法，就是以发问的方式，向被访问者问问题而获得资料的方法。通常者得先拟妥问卷后再进行访问
①人员访问法。利用受过训练的访员，向抽样的被访者访问，用面对面一问答方式获得资料。
②电话访问法。先抽好样本，再用电话访问获得资料。
③信函访问法。拟妥问卷寄给样本户，请被访者按题逐一回答后
（2）观察法
所谓观察法，就是用肉眼、仪器或两者兼用，去查看事实，并记录下来，以获得资料的方法。
4.把资料整理成情报
拟订企划文案的第四个步骤就是把搜集得来的资料整理成为情报
（1）整理现成资料。
现成资料可运用分析与综合的方法来整理何谓分析与综合呢？分析是“同中求异”，就是把别人看起来相同的事物说成不同或不相关；综合是“异中求同”，就是把别人看起来不同的事物说成相同或相关
（2）整理市场调查资料。
由于访员的疏失，市场调查所回收的阅卷中，很可能有错误，因此在整理分析之前，必须先审核以剔除问卷中的错误资料。接着，再进行划记工作，然后再列表进行分析。
5.产生创意
拟订企划文案的第五个步骤就是产生创意。创意就是点子，创意是企划必备的要素，任何企划文案若无创意，那就不是企划文案，而是计划案了
（1）创意人六项特质
一般人总认为创意是天生的，其实不然，它是后天可培养的。根椐美国最近一项研究显示，创意人具备了下列六项的特质：
①智商方面；
②教育方面；
③专业技能方面
④个性方面
⑤童年方面
⑥社会性方面。
从以上的研究结果可知；创意人的智商不用太高，也不用受太高的教育；可是必须有合群、独立、怀疑、冒险的性格，他们必须养成从不同角度看问题的习惯，也必须反迷信、反传统，并在本业执着努力，至少已经苦心钻研10年了。
（2）三个常见的概念。
其实，具备上述条件的人太多了。由此可以证明，创意并非天生而是后天可培养出来的。那么，要如何培养出创意呢？组合、改良以及新用途等三个概念，就是最常见培养创意的技巧
①组合，就是把旧产品加以新的组合的意思。
②改良，就是把旧产品缩小、放大、改形状或改变功能的意思。
③新用途，就是发现产品的新用途，或是改变产品的用途的意思。当然，上述“组合”、“改良”以及“新用途”，只是最常见培养创意的技巧。
6.选择可行的方案
当企划人找到了足够的创意之后，他必须仔细评估手中方案的优劣，然后从中选择个可行的方案，这是拟订企划文案的第六个步骤
（1）可行方案三项意义。
所谓“可行”的方案，包含了下列三项意义
①这个方案的确可行。
②每一个企划文案均受本身资源的限制，那些资源包括了人力财力、时间等等。由于受限于资源，因此该企划文案是否“可行”就很重要了。一个伟大的创意若不可能实现，那么创意就成为空想了
许多企划人秉持“无中生有，天马行空”的企划原则，挖空心思大胆突破，想出了一个很好的创意。然而常因忽略了企业的有限资源，结果企划文案进行到一半，就发生后力不继的现象，以至于功败垂成，那是非常可惜的。
所以，在选择方案时，“好”的创意固然重要，可是“可行”的创意却更重要。切记！在务实的前提下，“可行的”创意往往比“最好的”创意还要好
（2）高阶主管的信任与支持
由于企部门是幕僚单位，影响是间接的，企划文案是否能顺利推行，执行到底，与主管的信任支持程度有很大的关系。
通常推行个企划文案，需要投入的资金高达几百万，甚至几干万，而企划文案在推行之初，很可能看不出任何效果，这时倘若高阶主管的意志不够坚定，对企划文案的信心动摇，影响其对方案的支走投无路与信任程度的话，该企划文案恐怕逃夭折的命运了
（3）其他部门的全力配合
要使企划文案顺利推行，除了主管的全力支持之外，公司其他部门]的全力配合也非常的重要。企划者需留意其他部门的反应与排斥。
企划部门拟妥企划文案之后，纵使思虑周密，详细他工，倘若得不到各部门的参与、认同与支持，非但无法发团体作战的效果，而且会使方案难以实施。
因此，在拟订方案之前，必须与其他有关部门多沟、协调。最好的方法是，请各部门的主管共同参与拟订企划文案，经过大家热烈讨论之后所得出来的企划文案，那就不是企划部门的方案，而是大家所参与、认可的方案了。这么一来，必会得到各部门的全力配合，以收事半功倍之效。
总之，拟订企划文案时，不但须说服高阶主管，而且必须获得人事、总务、业务、财努、生产等有关部门之认同首肯定，才能顺利推
7.实施与检讨
要拟订企划文案，从界定问题开始，经过搜集现成资料、市场调查、把资料整理成情报、产生创意，一直到选择可行的方案。前后共六个步骤，接下来，就得把你的概念文字化，也就是把构想写成企划文案
写成企划文案之后，虽然撰拟企划文案的工作告段落，但就企划文案而言，还有两个后续动作，就是布局实施与检讨评估。
（1）布局实施
写妥可行的企划文案之后，接下来就是布局实施的阶段。此阶段包括两部分工作，一是模拟布局，一是分工实施
①模拟布局，企划必须根据已经拟妥的预算表与进度表，运用图象思考法”，模拟出企划文案的布局与进度所谓“图象思考法”，就是运用人类图象思考的本能，把未来可能的发展，一幕一幕仔细在脑海中呈现出来。
这时候，你的脑袋就像一部放映机，把企划文案的布局与进度，事先在脑中播放一次。借着“图象思考法”，不但可以预测未来企划文案的过程与发展。亦可预测企划文案实施后的效果
②分工实施，企划人一方面把各部门的任务详加分配，分头实施另一方面根据修正妥当的预算表与进度表，严密控制企划文案的预算与进度。
这时，整个企划文案才从“构思”落实到“动手”的阶段。企划文案写得再好，若执行不彻底，还是纸上谈兵。企划人应运用组织协调与说服的功能，使各部门分工而又能合作，让企业的整体战力发挥得淋漓尽致，以达成企划文案的目标。
（2）检讨评估。
企划文案推行结束之后，必须做成效的检讨评估，以做为拟订新企划文案的参考。
检讨评估的项目包括；预算准确吗？太多或太少？原因何在？整个企划是否按照预定的进度？是延后？还是超前呢？原因何在？实际的成果与预测相符吗？是否达成企划的目标？各部门间协调良好吗？是否有互相抵触或排斥的情形呢？情报硏判准备吗？倘若创意成功了，成功的关键何在？倘若创意失败了，为什么会失败呢？
