企事业单位广告策划书格式范文
1.企事业单位广告策划书概念
广告策划书就是对整体计划的运筹规划，为提出决策、实施决策检验决策的全过程所进行的预先考和设想的文书。策划的根本意义在于通过一系列策划工作，准确、独特、及时、有效、经济地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
2.企事业单位广告策划书格式
广告策划书的内容主要有：市场调查、战略制定、策略制定以及公共关系、促销活动的配合等。策划书的撰写，因其内容、要求不一，不可能是千篇一律的。
广告策划书的内容一般为八大方面：
前言；市场分析；广告战略（或广告重点）；广告对象（或诉求对象）；广告地区（或诉求地区）；广告战术（或广告进行法）；广告预算分配；广告效果测试
3.企事业单位广告策划书范文
恒源祥羊绒衫厂2020年中国市场整体广告策划书
目录（略
前言
今年面对国内、国外市场疲软，特别是绒、毛纺织业竟争激烈，产品销售走向低谷的现况，ABC羊绒衫厂将实行销售重点的转移，以国际市场为依托，突出国内市场的开发，力争12的产品实现国内销售。在强化提高产品质量、加强售后服务和增加花色品种的同时，积极开发羊毛衫、混纺衫、羊绒面料等新项目。
一、销售目标（广告目的）
本策划的任务是力争通过2020年一年的广告战略和广告战术计划的实施，使ABC厂CBA牌羊绒衫产品在市场有很轰动的知名度，及提高指名购买率，创建CBA名牌形象，建立、健全销售网络，形成稳固的国内市场，即使国际市场发生急剧变化，也不会影响该厂的生j和销售。实现以国内市场为主的销售战略，充分利用生产设备的生产能力，增加产量、销量，加速资金周转，使企业得以大力发展。
掀起羊绒衫的消费社会热，使人们认识到羊绒时装具有光泽好、轻巧、柔软、艳丽、舒适、御寒力强的特点，树立人们穿上它身价倍增、物有所值等观念，使消费者养成以穿着CBA牌羊绒衫时装为自豪的荣誉感，使CBA牌羊绒衫产品在国内同类产品中从知名度到销售量均居领先地位，力争实现2020年内销30万件的目标。
二、企业、市场情况分析
1.企业概况。
ABC羊绒衫厂地处内蒙古，职工2400人、专业技术人员300多人引进了日本20世纪90年代先进水平的成套设备，年生产能力为60万件羊绒衫（最大生产能力80万件），无毛绒510吨，羊绒纱300吨，为世界上最大的山羊绒加工企业之一。现有自营出口权。在东胜地区设有6个协作分厂，在海南省与港商合资建成一个有10万件生产能力的厂，在日本大阪与日本纺丝合资成立一个销售公司，在英国和美国建厂的计划也在酝酿中。现在成立了内蒙古KVss羊绒企业集团，总部设在ABC厂
2.原料。
选用被誉为“纤维钻石”的阿尔巴斯山羊绒。这种羊绒细度均匀、长度好、柔软性和弹性均属上乘。洗净绒经先进的分梳设备梳理，纤维损伤小，含粗在02%以下，纤维中间长度35毫米左右，平均细度在133微米左右。一般来说，动物纤维好于人造纤维。优质纤维有四个特点：柔和、光泽好、轻便、保暖。山羊绒具备这四个特点，而其他动物纤维只具备两三个特点。阿尔巴斯山羊绒有“中国第号无毛绒”之称
加工程序：抓绒、选绒、洗绒、分梳、梳纺、编织、后整理、包装、发运。
3.主要产品。（略）
4.企业优势。（略）
5.广告对象。（目标消费者）（略）
6.广告地区。（目标市场）（略）
7.广告战略。（略）
8.广告战术。（媒体及促销项目的具体计划）
在此把广告战略中精选的媒体、广告版面、时间、次数、费用定下来。此项工作取决于广告对象、目标市场。我们由于年初搞了一次促销会，等于做了立体调查，对广告对象、市场情况有了一手的资料，为下面做各项计划取得了依据。实施广告战术时，一定要把ABC厂j品销售网络、货源情况考虑进去。如果大规模的、长时间的广告攻势开始了，而产品销售网络和货源跟不上，就等于销售和广告脱节，不仅达不到广告目的，而且浪费了大量的人力物力和广告费。我们考虑到今年ABC厂把内销量定得很高，所以决定今年的广告攻势先从上海、广州、深圳等城市做起，逐步扩大市场。全年全国的宣传要做，同时加大促销地区的媒介频率，形成广告攻势，希望达到创名牌、促销售、促成果的目的。
9.广告主题、广告创意介绍。（略）
10.广告预算分配。（略）
11.广告效果预测
如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行，预计可完成今年内销30万件的任务与目标。以下几个问题必须按计划落实：
（1）广告效果监督
（2）广告反馈的管理
（3）广告计划要因情况变化而合理调整。
（4）定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定
注：恒源祥的国际市场销售一直处于定牌和出口原料的水平，不可能在一年之内就扭转局面，且又因国际广告费用较高，厂方无力拨巨款支持，所以2020年的国际市场广告策划较为保守。
