营销文案正文内容的三个层次
正文—完整信息和深度诉求
正文是营销作品中承接标题，对营销信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文还能展现企业形象、构筑产品销售氛围营销的诉求目的不同、广告主和产品不同，营销的具体內容也会千变万化。
写入正文的内容，不会脱离以下三个层次：
（1）诉求重点
诉求重点是营销的核心内容。在企业形象营销中，诉求重点常常是企业的优势或业绩；在品牌形象营销中，诉求重点集中于品牌特性在产品营销中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销营销中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
（2）诉求重点的支持点或深入解释。
正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果营销的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力。
（3）行动号召
如果营销的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需要明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法与利益。
