营销文案正文六种不同的表现形式
不同的产品或服务、不同的企业在营销中的表现形式各不相同，营销文案正文的表现形式也是多种多样。
适当的表现形式能使营销更具有说服力，其主要的表现形式有以下几种。
（1）客观陈述式。
客观陈述式不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看，似乎没有创意，其实不然，创意再与众不同的营销，当它要在正文中展开诉求时，都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念，即使是客观陈述，也能让创意的力量充分发挥
（2）主观表白式
主观表白式是以广告主的口吻展开诉求，直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB营销公司为s&W罐头所做的一系列平面营销，可以说是主观表白的典范。
（3）代言人式
代言人式是以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视营销最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性
（4）独白式
独白式是以虚构的人物或者营销中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共呜
（5）对白式。
对白式是通过营销中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视营销中。
（6）故事式
故事式是将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将营销诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面营销中。
