营销文案中广告语的写作方法及技巧
广告语－品牌标志性符号和销售承诺
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性。
（1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。
（2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念
（3）长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续不断加深受众的印象
广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。
一般陈述：使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不是很张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如诺基亚电子“科技以人为本。
诗化：传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。例如，“钻石恒久远，一颗永流传”，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
口语：口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“"让我们做得更好。
广告语的写作时要注意忌讳流于空洞，有着一定的写作要领：
（1）力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。
（2）单纯明确，体现的观念要单明确。
（3）避兔空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话。
（4）要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要能适应各种媒介的广告使用。
（5）广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性，以求在众多的广告语中能够脱颖而出，被消费群体记住。
