营销文案正文的两种结构形式
营销文案正文是整个营销的灵魂，是决定目标群体行文的关键之营销文案正文的撰写有一个原则，那就是尽量从目标买家的角度出发，而不是停留在介绍企业自身实力上。
营销文案正文的结构般分两种：一体结构和分体结构。
一体结构是按照营销内容的内在关联性，将所有信息都组合成个完整的整体，并用个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。一体结构营销正文一般由正文开头、中间段和结尾三部分构成。其中开头的主要使命是将目标受众引向正文的中间段。因此，正文开头需要引人入胜，写作时要仔细斟酌入手的角度以及选择首先要传达的信息是什么。
分体结构则是在营销文案正文中将不同信息并列表达的结构形式，其表现或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表现，或由并列的小标题所统领的多个小正文组成。
无论是一体结构还是分体结构，署名都是不可被忽略的部分，署名部分除了列明企业名称、联系方式等详细信息外，还可加入适当的广告语，呼吁、促使目标受众发出查询或直接联系广告主，达到企业拓展业务的目的。
根据调查，一个能针对读者问题提供解决方案的营销，实际上比个充满眼花缭乱创意的营销更经济有效。故而在为企业设计营销的时候，应区分有吸引力的营销与有效的营销之间的区别，从客户需求出发，突出独特卖点，借助有效的营销嬴得消费者的认可。
