营销文案的优劣取决于文案撰稿人的专业素质
营销文案”一词来自于英文 Advertising copy，而文案背后的“高手”文案撰稿人”来源于 Copy writer..中文“文案”在《辞海》中有两种解释，一种是“公文案卷”，另一种解释是“旧日时衙署中草拟文牍、掌管档寀的幕僚”。这与现今同时以“文案”指营销作品中的文案和文案撰稿人的情况大抵相同。
文案的使命是去形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找个定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的营销文案应该像_柄"凶器”，能刺破消费者的钱袋。而好的文案撰稿人就是隐藏在文案后面的“杀手”。因此，营销文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。而文案写作也不是纯粹的文字工作；文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者—这个“杀手”不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。
可以这样说，营销文案的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。
一个文案“杀手”应该具备以下条件：
第一，要有良好的知识结构。营销是多学科交叉的一门社会学科。专业的营销文案士不仅有深厚的营销学知识，对市场营销、消费行为消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。
第二，文案对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。营销文案虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如他们了解营销。好的营销文寀必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效地手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。
第三，营销文案还必须熟悉营销表现手段，善于驾驭文字。文案虽然只是营销的一部分，但—个不了解文案与营销的协调性、不了解不同的营销媒介在营销表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么营销就会失去灵性，营销可挖掘的潜力就会丧失怠尽。
最重要的是，这个文案杀手”必须具备营销人的创造力与创造精神，因为这决定着营销文案的原创性和颠覆力。
我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式它只是商人能够使用的最实用的东西。当他的营销文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才能创作出有一定原创性、与所要表现的主题能紧密联系并达其核心、能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的营销作品。
这样的文案手才可能具有创造力很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于—种创意思考的精神状态。比如灵光乍现。任何—个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感乍现时并未达成任何成就。因为在灵感与优秀的营销文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考才能完成。
灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。
文案写作过程是进行创造性思考的过程。优秀的营销文案作为市场竞争的种主要“凶器”，是经过努力严密思考后的超越性的产物但这种思考过程并非没有规律可循。
