营销文案写作时进行创造性思考的五步流程
关于在文案写作过程如何进行创造性思考有很多说法，得到最普遍认可的首推沃勒斯在《思考的艺术》中提到的“四阶段说”。结合著名的营销大师詹姆斯·韦伯·扬的“五阶段论”《产生创意的方法》一对营销文案创作思考过程的表述，我们确定如下：
打造营销文案“凶器”的精制流程
1.为大脑工厂备料
世界上任何一家工厂要制造任何_种物品，都必须事先提供相应的原材料。营销创作和文案思考也不例外。一个好的文案手都是最善于收集资料的高人。收集的资料有两种：特定的资料与一般的资料。特定的资料是指那些与产品有关的资料，以及那些诉求对象的资料。与收集特定资料同等重要的是，不断收集一般资料。每一位真正具有创造力的营销人，都具有两个重要的性格特征：普天之下，没有什么是他不感兴趣的；他广泛地浏览各个学科的所有资料。在进行营销创意前进行特定资料的收集是暂时性的工作，而一般性的资料的收集却是终生的工作。
很显然，收集产品资料、市场信息并浓缩成单一的主题，是一个繁琐而让人生畏的过程，但我们没有办法投机取巧，不做好它，你就有可能一无所获。
2.以发散性思维和宽容心去审查原料
去看看我们收集到的所有原材料，用心去检查这些资料，处理信息，专注地思考问题，寻求突破点。在大量的思考过程中，应自觉或下意识的将产品信息与市场状况相关联，寻找那些原材料之间的关系，将每份资料相互组合，也许会得到小量的不确定的或者部分的不完整的创意，这些就成为好创意诞生的土壤。不过，这个过程也会产生最终注定会被我们抛弃的思维垃圾，意志软弱者也许会感到厌倦，有一种绝望的感觉，但这正是种难得的临界状态。
3.甄别、发现和鉴定好材料
随着对原料审查的积累，我们会感悟到某些有价值的东西和构想。我们称之为“富矿石”；或许有些经验丰富的家伙还可能看到某种像金子样闪光的东西。这是一种长时间思考的必然结果。但这只是经验、直觉或灵感产生出对问题的可能性解决方案。这样的方案可以产生许多，但往往并不都是可行的。我们必须最后确定它们是否真的就是可用的“富矿石”或“金子”—创意人员和文案手必须用逻辑检验方案的正确性、可行性，进行精确的分析，考量其是否符合营销创意的需要。
4.粗加工环节
件“凶器”和利器，必定以其特殊的形状和构造，构成威力。对于创意而言，这一阶段必须能够建立创意的基本思路，确定创意威力的基本形态。营销创意人员和文案手必须深思熟虑，大量地消化和进行潜意识的创作。必要时，可以先放弃对问题的针对性的思考，专注地做_些能刺激想象力的活动，比如听音乐、看电影或者读侦探小说之类。久而久之，创意可能会在你最意想不到的时候出现。这个时候的思维光芒就不仅仅只是灵感的闪现了，而是创意思维活动充分配酿积累的结果。
5.打造营销文案的“利器”
到达第四步结束，没有人可以以为万事大吉了。正如一把剑锻造成形后还有许多更重要的事要做一样：铸剑师还必须给它的剑打磨剑刃和开刃。同样的道理，大脑中找到了好的创意，还必须使它能够成为最终作品。通常来说，好的创意并不意味着好的作品，因为它走入现实作品后并不美妙，它必须以恰当的形式呈现出来。必须字斟句酌形色兼备，才能锋芒毕露，吹刀断发。所以，我们不要将好的作品秘而不宣，要把它交给深思熟虑的批评者审阅，这样可以得到有益的增补。
