好标题和好插图是营销文案创作的重要技巧
营销文案二重唱—好标题和好插图，“看报看题”，看营销也是如此，大多数受众在阅读中总是先看标题再决定是否阅读正文，可见主题在整个营销设计中的重要性。
从受众的阅读习惯出发，营销文案标题的写作要从两方面入手准备，在尽量运用标题的魅力将营销受众的兴趣和视线转向营销正文的同时，也应考虑到由于各种不同因素造成的不阅读正文现象。因此，在写作时要尽量体现营销主题，使得读者能从标题中对营销的信息主题有所了解，在匆匆一览中，就能得到营销文案最主要的内容、最主要的利益承诺、整个营销表现的主题因素。
营销文案标题的撰写应尽量达到以下四种作用：
（1）为整个营销文案提纲挈领，将营销最重要、最吸引人的信息在创意的表现形式中展现给读者，并引起他们的关注。
（2）从所有受众中分离出目标群体，借营销标题传递出满足目标群体需求的信息，吸引目标群体注意，尤其是其中包含带给潜在买家利益的利益点，让他们自觉地对营销内容产生深度关注的心理和好奇
（3）诱使被分离的目标群体进一步关注正文，一般而言，标题在形式和内容上都应引导目标群体关注正文，形式上要对应他们的好奇、审美和阅读冲动，内容上则提示正文中将要表现的信息内容。
（4）直接诱发目标客户产生查询意向
基于营销文案标题的作用要求，其写作的一个重要原则就是要诱发买家关注营销正文。大体来分，方式有两种：一种是利益点的好奇诱发，即在标题中突出文案写作人员提供给目标群体的利益，引起目标群体的好奇，吸引其关注正文中的详述；另一种是形式上的创意，通过新颖的表达方式引起目标群体的关注。对专业杂志上的广告营销来说，由于受众大部分是专业买家，更关注广告主提供给他们的利益为此，利益诱发相对而言比较有效。有的营销借助品牌优势，在营销标题中直接或间接地提出产品或企业品牌，有的着重突出目标受众购买该产品所能获取的利益，通过不同角度满足了买家需求。不少设计优秀的有效营销获得了很好的买家反馈，达到了拓展业务的目的，不仅使老客户继续下单，也吸引了新客户
从文法上来说，为了让受众一目了然，营销文案标题的表现形式要简洁、明快，一般不提倡用长句子。如果在适合的条件下，营销专家建议使用商量的语气，给受众以亲切感。
对于标题或插图哪个在吸引读者时发挥的作用更大，文案人员和美工之间一直存在着分歧，但却始终无法解决这个问题。有时，插图是吸引注意力的主要因素；有时，标题又是吸引注意力的主要因素。
实际上，你只有三种办法叫你的营销对象“停下来看看自己的东西"。
（1）标题本身
（2）插图本身。
（3）两者的结合
通过逻辑分析，最后的办法最为符合逻辑，因而经常被人称为标准技巧。所有标题都属于特定的类别，在每一种类别中都不难看出文字和插图通常都结合得非常紧密，以至于无论是文案人员还是美工都无法告诉你哪一个才是最初的设想。
有的时候，营销中所使用的标题是你在文字处理中偶然冒出来的标题，但对这个标题的敲定可能需要几天的深思熟虑，作为文案人员你仍需要不停地推敲，不停地商榷，但往往到了最后你仍然会有—种感觉，感觉你自己的能量还没有淋漓发挥。
文字和标题属于营销视觉和意境的结合部分，需要两者的完美结合才能将一份好的文案精彩演绎，所以作为文案人员我们需要跟上节拍，唱好二重唱的表现部分。
