营销文案写作中的直接标题、间接标题和复合标题

营销文案写作中的直接标题、间接标题和复合标题

营销标题从其形式和内容划分，可分为直接标题、间接标题和复标题

1.直接标题

通过标题把营销所要传达的内容和主题直截了当地告诉人们，使人们一看就清楚营销说些什么。这类标题开门见山，无须转弯抹角，在写作中往往以商标、商品或企业名称作标题命名。其优点是创作简单省事，能快捷地传达营销信息，如“银城啤酒″，厦华彩电″，福达彩色胶卷”等。但这类标题文字容易陷入平俗般，有时嫌呆板、乏味，缺少特色。

如果不是知名度高的产品或企业，这类标题对品牌的宣传很难引起人们的注意。因此，应将直接性标题赋予形象化和充满生活情趣的内容，用艺术的语言来增强感染力和吸引力。如饮‘美的青春茶，青春又健美′"，“止咳有妙药，快服川贝精”。贝贝儿童足球营销标题：“贝贝！贝贝！绚丽多彩！

2.间接标题

标题本身并不直接介绍产品或劳务，而是运用耐人寻味的艺术化语言，用迂回曲折的办法来吸引顾客的关注，目的是让读者去阅读营销正文。

间接性标题具有生动、活泼、趣味性的优点，能引诱和激发人们转读正文和观看营销画面，产生各种联想，领会和感悟营销主旨，有时会使人产生非把营销内容弄个明白不可的吸引力。但要注意不可过分生僻或费解，特别是对农村地区的营销，文字更应以通俗易懂为好。

间接性标题表现手法多彩多姿，比直接标题更具有哲理性和感染力。下面再选一些间接性营销标题的实例供参考：

连接世界的桥梁。－－机场广告

静止如水凉如泉。－－冷气机广告

今日光辉，永留回忆。－－柯尼卡胶卷广告

谁能惩治腐败－－新飞冰箱广告

随时为您献歌！－－索尼音响广告

把太阳摘下来。－－蓝色沸点系列眼镜广告

拥有童心拥有爱－－玩具广告

愿作绿叶陪牡丹－－机械配件广告

花好月圆。－－银行广告

把根留住。－－房地产广告

3.复合标题

整个标题由引题、正题、副题三部分组成，也可由引题与正题、正题与副题两部分组成。引题在前烘托气氛，吸引顾客，并引出营销信息的主体—正题。副题在正题后面对正题进行补充，主要是对产品的性能、功效、作用作具体说明。复合性标题适用于内容较多较复杂的营销文稿，三个标题内容由简至详，由浅到深，揭示出营销信息。如：

引题：美丽离不开水和肥皂

正题：蜂花液体香皂

副题：使你头发根根柔软

令你肌肤寸寸滑嫩

上述引题说明“水和肥皂”对人体美丽的重要作用，正题突出信息主体—蜂花液体香皂，副题进一步说明产品的特点与功效，以消费者使用产品后的感受来吸引消费者，给人们种美好的联想，有力地衬托或丰满了主题。