直白式营销文案的定义及应用场景
为了统一性，请用直白式
直白式或事实式文案指按照顺序直截了当地展开故事的文案。这种文案从标题下来后便立即开始凭借自身的力量推销产品，决不拐弯抹角。这类文案是用得最多的一类文案，因为，在大多数情况下，广告主购买报纸、杂志的版面只有一个目的—向人们介绍即将上市的产品，而这些版面是要花钱的——大量的金钱。
要使自己投入的营销费物有所值，从这个角度来说，直白式文案就像一件白衬衣—浓妆淡抹总相宜，而证言式、图文解说式以及其他类型的文案却不一定适合每种场合。这并不是说直白式文案是所有营销的理想选择，而是说直白式文案的用途更宽泛一些，而其他类型的功能则更具体。
（1）产品本身最好具有某种优势。
营销文案的风格必须与标题和插图的形态和节奏相符，而它们采用哪种节奏和形态又取决于营销文案的主题创意。如果广告主正在销售的产品在同类产品中具有一定的竞争优势，本身又具备某种有意义的用途，或具备某种非同一般的功能，那么，文案撰写人的主题创意定要在策划时利用这些事实，标题中也自然要利用其中最迷人、最有趣的事实来吸引受众的注意力。
（2）营销正文必须保持已经存在的势头。
所有正文——无论产品用于哪种媒介和市场—都必须使标题和插图已经产生的注意力保持蓬勃的活力。只有在直白式文案中，这种东西才具有如此直接的重要性，而直白式文案前面的标题（和副标题）基本上都会利用产品的某个特征来吸引受众的注意力。正文必须保持受众的这种兴趣，但与此同时，如果产品不止一个特点的话，正文还不能将自己局限在这一个特点上。这种文案完全是一种速射销售。
飛式—从一个观念或个卖点入手，然后迅速交代其他要点。在撰写直白式文案时必须记住的最重要的一点是：在大多数情况下，如果有什么自认为读者会感兴趣的东西要对他们说，请立即说。这样才会有效。
在下面这个例子中，请注意正文是如何迅速而直接地传达标题和副标题所描绘的产品利益的。
标题：被新家具的价格吓坏了吧？
我们帮您恢复过来。
该设计也包括杂志封底上的众多小广告，这些广告基本上都属于直白式营销。
标题：重新装饰
正文开头：只需相当于买新家具的很少一点儿钱，你就可以让自己已有的家具恢复原来的漂亮模样，或者让它们焕然·新。量身定做的家具面料，让您节省相当于买新家具25%~50%的费用，相当于节省好几百元钱。
