叙述式营销文案的优势与缺点
（1）叙述式文案一般不短
如果文案人员正在用直白式风格写营销，请在尽量保持简短的同时充分强调自己打算提出的所有卖点。如果只有一件事可说，并且只用三个字便能说清楚，那么，你的全部文案就应该只写三个字
但是，如果文案人员正在写的是一个叙述式文案，文案人员就很难把它限定在几个字或几个句子之内，尽管从销售的角度看来，那种文案的每一点都和简练的电报讯息一样有力，甚至更为有力
不要浪费时间来考虑文案到底应该长还是短。只要自己和同事坚信自己运用的方法是正确的，就可以编写文案，完成任务，不必顾虑文案到底有多少字数。
（2）叙述式文案写起来令人愉快。
对于文案来说，销售产品的叙述式风格往往比其他类型的文案写起来更令人愉快，因为，这可以使他们摆脱那些束缚他们写直接销售文案的写作规则和条条框框。例如，很少有人反对“保险最好卖给那些准备买保险的人”的说法，但单纯向一个人背诵一堆事实和数据却很难让他产生接受另一种保险规定的心理，除非这些事实和数据既有趣，又合情合理。
然而，文案人员却可以借助文字向这个人描绘出一幅画面：如果他购买的保险不够，将有可能发生什么不幸的事情，从而促使这个人考虑自己的保险需求，文案人员可以：
①给读者描绘出一幅真正打动他们切身利益的画面，一幅使他们很容易将自己或家人与之挂上钩的插图。
②给读者描绘有可能发生在他本人身上的辛酸故事。
这样，文案人员就可以为他们倾听你的建议奠定有利的心理基础，肯定比一上来就说“我跟你讲，现在有一条保险规定是……更容易让人接受。
如果能让自己的想象力远离那些约束文案日常工作的产品特征实验室报告、科学实验、广告主禁忌以及其他，那就证明营销文案人创作出的广告是有新意和说服力的。
（3）赋予叙述式文案销售力
对文案人员来说，叙述式文案写起来很好玩，是对他们的创造性想象的挑战。因此，有时，营造一种销售氛围不失为一个好途径。
一定要保证自己所叙述的故事能迅速而轻松地过渡到销售讯息上，同时，还必须保证自己的销售讯息具备强劲的销售力。不要浪费空间讲那种对销售建议起不了多少推动作用的故事，因为，文案人员希望的就是读者能听到这个故事。一旦完成那种过渡，文案人员就不用再管那些“剧中人物”，而应该马上回到直白式风格，表现人们如何需要文案人员提及的产品来克服文案人员所提出的问题。
（4）赋予文案感情色彩
由于叙述式文案不是直接罗列事实，因而，文案有机会利用情感使受众对营销讯息产生兴趣。有些批评家（指营销界内）认为，突出产品特性的印刷营销和影视营销只会令人生厌，对于这些人，这种做法无异于给了他们晌亮的回答。
比如，摩托车广告主就让自己的消费者觉得，他们买的不仅是辆摩托车，而且还是一种生活方式，是自由、冒险精神的种释放。
同样，电话公司也将重点放在情感主题上：通过长途电话与家人保持联系的快乐。
运用情感对文案有一个好处，那就是，由于可以利用的情感非常多—悲伤、痛苦、忧郁、骄傲、快乐、愤怒、满足、幽默等，因此文案可以变换的花样也非常多。
（5）许多人发现情感式文案不好驾驭。
情感式文案也有一个坏处，那就是，许多文案人员很难把它驾驭好。本想表现悲伤，结果却写成了令人作呕的东西；本想表现正当的义愤，但却变成了尖酸刻薄的言辞；本想表现幽默，结果却成了蠢话。尤其是幽默，这是为数不多的几个文案人员才敢尝试的情感工具，但却不断有人试图利用幽默。这是因为，如果能在广告电视和印刷营销中成功地运用幽默，文案就可以在注意力和销售上得到可观的回报。
在产品或服务不具备明显优势的时候，情感的用处特别大。如果能巧妙地运用情感，就可以给自己的产品或服务制造出差异，而它们原本是没有这种差异的。
