营销文案写作技巧之字斟句酌，字字珠玑
营销正文的结构般由三部分组成：开头、主体、收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。在着手撰写正文之前，要对文案的结构有一个总体的安排，考好开头、主体和收尾写些什么内容以及如何去写。有了一个整体的谋籥布局以后，运笔行文就会胸中有丘壑，写起来也就快了。
正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第一段，次重要的内容放在第二段，不重要的内容放在最后段；也可采用平行结构，每段前面加小标题；如果诉求内容单一，可以不分段落或少分段落。
不妨分析个例子：
金色的刺激
到个金色的国度，去度过—个金色的假期，那刺激是黄金般的。甘地和释迦牟尼的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅与恒河，古风和地毯，绿绸和宝石。
在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金样古老
今年向您提供的不仅是旅行计划，而且是一个“金色刺激印度
－－国际旅游公司
这则广告的第一段为开头，第二、三段为主体，第四段为收尾。
开头紧扣标题，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉；第二段具体描述了印度风土人情；第三段又是较为概括的介绍收尾部分的“金色剌激”与标题相呼应。整篇文案结构完整，风格谐调，其思路为先描绘印度的魅力，后劝说人们去印度旅行。
