写好营销文案开头应从五个方面入手
开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。俗话说“万事开头难”，写文章也是如此。有时苦思冥想，就是难以开头，而一旦写就开头以后，下面的文字便能一气呵成。
要写好开头，可考虑从以下几方面入手：
（1）注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。
如《金色的剌激》这篇文案的开头便是承接标题展开的。又如海尔一拖二空调营销文案
二指禅－－海尔一拖二功到自然成！
（画面为一只机械手的两指顶住地面）
独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先步扣实实在在感受得到
（以下略）
这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上的功夫，过渡自然
（2）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。
例如，中国电信《一线通业务鼠标篇》的开头：
或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然而收效甚微
（以下略）
这开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的这样可以迅速抓住目标消费者的视线，让他们再阅读下文的内容。
（3）以提问的方式引发受众的关注与思考。
如中国电信《礼仪电报手篇》的开头：
您的挚友是否不太顺心？
您的驻外员工是否很辛苦？
您的亲人是否需要您的问候？
（以下略
这种以提问方式开头的文案，也能很快激起目标消费者的阅读冫趣。上述开头由于使用了第二人称，所以给人的感觉像一位久违的朋友在询问自己一样，亲切温和。
（4）通过具体情景的描绘，给整篇文案创造种氛围，定下个基调。
如马爹利酒电视营销文案解说词的开头。
在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着股醉人芳香，流传着—个动人故事。
这是一种充满抒情味和怀旧味的语气基调，给电视广告创造了种诗情画意的气氛。有了这样的开头，以下的部分便易于展开了。
（5）以概括性的语言说明产品或企业的整体水平，先给受众以总体的印象。
如联邦家私营销文案的开头：
联邦集团14年来，一直致力于改良自己的产品和服务，期望除了提供富于品位的设计、优良的品质和完善的服务外，还能给您更多的实惠。
（今天，我们终于可以自豪地推出“万元家具套餐计划
一开头就阐明了联邦集团的企业理念，为下文具体推出“二万元家具套餐计划”提供种行动依据，给人以高屋建瓴的感觉。
