影视式营销文案的创造力因素与技术手段结合
影视式营销文案：动态的诗，向我舞近。
由于电视的特殊要求，自从第一条电视广告播出以后，就有了大批与之相关的撰稿人。现在的电视广告文案人员不仅要具备所有文案人员所需的那种销售本能，还要具备其他类型的营销文案人员所不具备的一整套才能。
要想使自己的能力得到锻炼，电视广告文案人员就必须了解制片人和摄影师应该掌握的问题和技术。这本身就是一个非常复杂的世界。最好还能懂点舞台表演和戏剧方面的知识。如果面对的是动画电视广告，那广告文案人员还要掌握将这些广告剪接到起的复杂技术。
要做动画片，就必须拥有超乎常人的想象力，还往往稍稍带有点小丑的作风。平庸的文案人员是无法染指幽默，甚至疯狂的动画创作的。广告文案人员可以和极具创造力的动画制作团队通力合作。缺乏这方面专业知识的人根本无法赢得动画制片人的尊重。
在印刷广告中，当文案和粗稿出来之后，广告文案人员就能清楚地知道广告会是什么样子；但电视脚本写完之后，电视广告的撰稿人却只有一个大致的概念。
电视是一种视觉媒体，大多数电视广告文案人员会在广告的构思阶段与某位美术总监一起组成一个小组，共同商讨战略，然后创作出个能将他们的战略令人难忘且有效的方式传达出去的广告。
创意小组将自己的创意画在故事板上，然后征求广告公司和客户双方的认可。一旦开始动作，整个创意小组就会在一名制片人的领导下开始运转，共同实施整个制作过程。
创意小组各成员的职责大致划分如下：
广告文案人员负责广告的声音部分，这意味着他要试听和挑选配音演员和播音员，在录音阶段给予指导。文案人员还要负责挑选音乐制作室，并与音乐制作人就配乐、后期录音和音效等方面进行合作。
艺术总监负责外观，包括美术设计、配色、包装修饰和道具的选择。
制片人负责营销制作的后勤工作——招标、找导演，负责预算，充当广告公司和导演之间的联络员，监督营销制作过程中的方方面面，以保证一切正常运转
在拍摄过程中，各方的职责范围有可能彼此重叠，每一位成员要想使自己负责的那一部分符合自己的期望，就必须征询其他成员的想法和观点。镜头拍摄完毕之后，他们还要和剪辑师密切合作，一条一条地检查节奏和表演，从中找出那些能使讯息更加清晰的镜头。
将电视广告制作的不确定性、复杂性与普通广播广告或印刷广告的那种愉快、简洁相比。印刷广告的文案人员只用写好标题和正文，就可以从美工那里得到粗稿，广告成品只是已有的粗稿的精加工而已。但在电视广告中，这一步只不过意味着刚刚开始，到制作过程结束时，完全有可能是白忙活一场。
不是所有的广告都有赖于绝妙的想象力。有很多演示性广告从开始就非常清爽，就像直截了当式的正文。平庸的电视广告远远多于高度创意的广告。广告文案人员即使写不出非常别具一格的文案，只要写的文案数量多，谋生也不成问题。但如果广告文案人员拥有创意的火花，能让自己构想出不凡的创意，那这种创意的回报将是无可估量的
更多的创造力因素与技术手段结合在一起，使得电视广告比起现有任何其他类型的营销都更复杂，因此更加需要训练有素的、称职的电视人。
