影视营销文案要高品位与有效性兼具
电视广告的优势和弱势都在于它的“突兀：它强行挤进起居室中，挤进卧室，挤进一些本不欢迎它的场所。它的讯息哪怕能部分地消除由此而引起的不满情绪，它就值了。
更为重要的是撰写高品位广告的能力，因为电视广告是在以一种令我们尴尬的亲密程度表现我们的穿衣和个人卫生方式。例如，刺探我们在浴室、卧室或卫生间里的习惯，非常讨厌，甚至引起人们的反感和愤怒。因此，在你为胸罩、连裤袜、妇女卫生用品、除臭剂、马桶清洁剂、卫生纸、口气清新剂、汗脚药、去头皮屑药剂、粉刺药、鼻炎药等创作广告时，最好采用周到的、关切的笔触，为正处在这物品的讯息围攻中的观众进行创作。
好像没有什么东西私密到电视广告探究不到的地步，这引起了相当一部分观众的强烈抗议。那么，你的广告是打算在大家对高品位的攻击中给人再增加一点儿口实呢，还是在推销产品的同时制造出一种恰如其分的基调？
在当今这个教育程度更高、更为挑剔、极易不满的社会里，人们往往将电视广告视为有害的、低级趣味的东西。不幸的是，对于很多广告来说，这种指责并非空穴来风。这些广告要么把男人和女人描绘成毫无头脑的人，会对广告上的商品做出反应；要么表现些与现实生活亳不相同的情节。
你的目标是要让这种对观众聪明才智的打击持续下去呢，还是将自己的广告质量提高到可以被那些聪明的、敏感的、高品位的人接受的水平？最好是后者，因为反对当今广告的呼声愈来愈高。
