影视营销文案创作应遵循可信、尊重、自然
看看你的广告是否有B、R、N--可信、尊重、自然
（1）广告必须具备可信度
这应该表现在产品的承诺和演示两个方面。广告承诺的产品利益应该可信、诚实，并用观众能理解的语言加以表达；让有用的信息取代夸张从被动的观众变成心甘情愿的观众，而不要像很多有偿的或所谓的未排演的—证明式广告来生拉硬扯出一点可信度。
观众是很挑剔的，在他们看来，任何一个人—明星也好，街上的人也好—只要广告商给他们的钱够多，他们就会说广告商希望他们说的话。所以，要避免“夸大、自吹自擂和炫耀”的演示方式，而应该采取“简单、实用和可信”的方式……。
（2）广告还必须表现出对人的尊重。
作为许多广告目标的女性，她们对广告中刻画的女性形象大为不满。你曾上干次地看到过她们对广告中产品发出惊呼，讨论鸡毛蒜皮的小事，好像她们的日子就是在空虚的追求中打发过去的，整天说着无聊的废话。其中，生活片断式广告尤其令人讨厌，在它的描绘下，女性的生活重点仿佛就是做饭、洗衣、打扫卫生、整理房间。对于女性在家里家外做出的巨大贡献，好多广告都没有给以足够的尊重。
（3）广告必须表达自然
与其他媒体相比，电视回避自然对话和自然情景的程度似乎更为严重。明确，让两个人就某一产品讨论整整30秒或60秒—尤其是让出现在屏幕上假扮真实生活中人物的人采用高声大调、过分热情的方式—确实很不自然。作为一名观众，你知道这是怎么一回事，会抵制那些不自然且在很大程度上不可信的言语。
于是，场景变成了正在进行极限运动的群年轻人，男主角因为喝了某种软饮料而有点兴奋过度。一连串快镜头表现年轻人高速驾驶沙滩车、空中舞蹈、高空溜索、冲进浪尖、冲下沙滩、驾驶摩托、在滑雪板上翻跟头，所有这些镜头都表现出了一种兴奋，一种任何其他软饮料都无法让人享受到的刺激。
所有这些表现的都是气氛，但不自然，就像许多电视广告用气氛来代替实实在在的物质一样。对软饮料来说，这么做还情有可原，因为这类产品确实没有什么东西好写。这种广告的疯狂节奏虽然是营销的销售手段之一，但却容易使人把广告中的语言与实际生活中的语言、把电视中的生活同真实生活割裂开来。
