广播营销文案的特点和构成要素

广播营销文案的特点和构成要素

广播式：声声传情，润物无声在日常生活中，我们不仅通过报纸、电视接受媒体信息，并且也经常从广播中获得更多的知识内容，当营销在广播中完美演绎时，作为文案人员你是否感受到了它独特的魅力呢。

广播营销的最大特点就是单纯运用声音来传播营销信息。用声音传播信息既有迅速、方便、灵活的优点，也有保存性差、选择性小、稍纵即逝的缺点。因此，广播营销文案的首要问题便是如何在声音的表达上下工夫，创作出清晰明朗、容易记忆的广播营销文字稿。

广播营销的声音包括有声语言、音乐和音响三大要素。

（1）有声语言。

这是广播营销的核心部分，产品或企业的营销信息必须借助有声语言才能传播到受众那里。一则广播莒销可以没有音乐和音晌，但绝对不能没有有声语言

（2）音乐

用于创造优美的收听环境，渲染营销的气氛。对于听众来说，没有音乐的衬托，营销语言会显得单调、乏味。如果是情感诉求的广播营销，配上一曲令人难忘的乐曲，就更能增加营销的感染力

（3）音响。

音响包括自然音响（如海浪的喧嚣声）、环境音响（如机器轰鸣声）和人物音响（如掌声、笑声、喧闹声），其作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中。山

撰写广播营销文案不但要写出有声语言，而且要对音乐的选取、音响的制作提出必要的说明。有的广播营销文案将这三者写得十分详细，见表10-1