广播营销文案的四个写作要求

广播营销文案的四个写作要求

广播营销文案的写作除要遵循文寀写作的般规律外，还要遵循广播的特殊规律。所以，要想写好广播营销文案，还必须做到如下几点。

（1）亲切自然。

广播营销文案在写作时必须有明确的对象感，即明确自己和什么样的受众群体对话，并用亲切的口吻、自然的语调来贴近受众、贴近消费者。为此，文案创作要力求做到生活化、口语化（少数地方也可用书面语）。

（2）形象可感。

广播莒销要善于运用听觉的形象，使受众产生联想，使他们仿佛可以亲眼看到产品、亲手摸到产品，或者把他们带入特定的情景中，生身临其境的感受。

例如，猎犬牌防盗报警器的营销文案。

（音乐渲染出惊恐的气氛

（沉缓地）—个寂静的深夜，（音乐继续，低沉的脚步声）

一个窃贼的身影，

（音乐继续，突然响起警铃声）

一鸣惊人的警铃

（音乐继续，急促有力的脚步声）

一声威严的喝令：“住手！

一名落网的惯犯。

“带走！”（-阵远去的脚步声）

一场落空的美梦

防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。

猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全！

这篇文案语言的形象感极强，加上音效和音乐的渲染，创造了个捉拿盜贼的情景，低沉的脚步声和响亮的警铃声使听众仿佛置身其中。

（3）避免误听。

由于受众在收听广播广告时，不是通过字形来判断意思，而是通过字音来判断意思，而汉语中的同音字（或近音字）又相当多，所以在撰写广播广告文案时务必消除同音或近音字所带来的歧义。例如，治癌”和“致癌”字音样，但意思正好相反，受众难以分辨出来，这就要求文案撰写者要能通过语言手段将它们区分开来，如可以把癌”说成“治疗癌症”，把“致癌”说成“导致癌症。

（4）适当重复。

前文已提到广播广告的一个缺点就是声音稍纵即逝，为加深受众的印象，广播营销文案需要在关键字眼上重复，如品牌名称、产品卖点和联系电话，均可作适当的重复。

例如，三星照相机《教学篇》广播广告

（男）老师读：S_A-M-SU-N-G，SAMSUNG

（女）学生译：三星。

（男）老师读：CAMERA，CAMERA.

（女）学生译：照相机。

（男）老师读：SAMSUNG CAMERA.

（女）学生译：三星照相机

（男）老师读：SAMSUNG CAMERA IS VERY GOOD！

（男、女）齐说：三星相机盖了帽了！

音乐起

（厚重的男声）SAMSUNG CAMERA.

这里为强调三星照相机的品牌，文案以老师给学生上课为创意点，使三星的品牌巧妙地重复多次，从而加深了受众的印象。