报纸营销文案如何利用报纸的优势取得良好的广告效率

报纸营销文案如何利用报纸的优势取得良好的广告效率

报纸式营销文案：开头醒目，吸引眼球。在日常的信息接触中我们经常看到报纸类营销。作为一名营销文案手，如何利用报纸的相关优势把所推销产品展现给广大受众，并取得良好的广告效率呢？

下面就让我们了解一下报纸式营销的不同特点：

根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方面的情况，对其功能进行研究，可以发现许多特点。在编辑方面，报纸主要有三个方面的优势：

第一，报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。凡是要向消费者作详细介绍的广告，利用报纸做广告是极为有利的。因为报纸可提供大版面的广告刊位，可以详细地刊登广告内容，或作具有相当声势的营销宣传。由于报纸具有相当强的解释能力，因此，近年来在新产品上市或进行企业形象宣传时，使用全页整版营销的事例增多。

第二，由于报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。新闻与广告的混排可以增加广告的阅读力，对广告功效的发挥有直接的影响。

第三，由于报纸编排灵活，对广告改稿或换稿都比较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对发现有错的广告进行更改或撤换。而且，报纸截稿期较晚，一般广告稿在开印前几个小时送达，即可保证准时印出。报纸在编辑上的这些特点，给广告主和广告专业公司提供了极大的方便

报纸在内容上，在三个方面可以增进读者的信任。

①报纸的新闻性和准确可信度，是其他媒介无法比拟的。

由于读者对报纸的信任，无形中也使报纸营销显示出准确性和可信任程度，提高了读者的信心。报纸的信蓍，对报纸营销来说是至关重要的。一般而言，严肃而公证的报纸可信度高，营销效果也好；而不严肃的和有失公允的报纸，因为其在公众中的可信度极差，而致使读者对其广告也附带产生不信任情绪，使营销的效益降低

②报纸的权威性使读者产生信赖感。

许多报纸都经常为政府或社会团体发布公告，这在无形之中提高了报纸的社会地位，使之更具权威性，从而对公众产生强大的影响力増加了读者对报纸的信任情绪。在这种情况下，报纸营销也就被赋予了权威性意义，可以大大地加深读者对营销内容的信任。

③报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。

读者可以快速阅读，一翻而过，也可以细细品味，甚至加以剪存。

在印刷方面，印刷精细的广告可以把商品和服务的特点逼真地反映出来，尤其是彩印报纸，更能増强营销效果。清晰、整洁的印刷画面对读者具有情感上的影响力。同时，由于画面逼真，因而能对消费者产生强烈的劝诱力，刺激其购买欲望。此外，报纸具有永久保存的价值，其营销宣传可作为人们查找翻阅的凭证。

报纸在发行方面的特点，对营销宣传是最有价值的。

（1）发行面广，投递迅速、准确。

每份报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者手中。它的影响面也宽，能充分地发挥营销作用。

（2）报纸的发行地区和发行对象明确，因此选择性较强。

由于现代商业具有分区销售和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区域明确、发行对象明确、发行密度高的特点，对营销宣传是很有价值的。

（3）报纸发行范围广泛。

尤其是综合性报纸，其覆盖面涉及众多读者阶层，适合于任何种商品和服务的营销宣传活动。报纸的大众化特点适合于任何阶层的读者，并且由于报价低廉，读者的数量也多。

（4）报纸具有准确的时效性

由于报纸是出版频率高和定时出版的读物，因此，信息的传递准确而及时。尤其对于时效性要求很强的营销宣传，报纸的这一特点是很有价值的