创作报纸营销文案的九个基本技巧
在近100年间，报纸一直雄踞广告媒介的榜首。这证明报纸作为广告媒介是有其优势的。关键在于，创作什么样的广告作品能够充分地发挥报纸的优势而避其所短，在这方面有一些基本的技巧：
（1）使用占优势的营销因素。
实践证明，报纸营销在进行较好地设计和使用较大的版面时，可以在很大程度上导致读者的增多。因此在报纸营销中，在设计技巧上引用具有突破性的创意是很重要的。
（2）保持统的风格。
成功的营销往往具有始终如的基调风格。如_个厂家为其生产的多种产品做营销宣传，或为某一产品而做的多项营销宣传，都保持统的风格。这样的做法既能突出企业形象，又具有加强读者印象的竞争性作用，使读者一望而知是某厂家的广告。这种做法在对外广告宣传中具有长远的战略性意义。
（3）明确营销对象。
人们的爰好和兴趣往往同年龄、性别、身份和所处的社会阶层有关。创作广告时，必须首先明确营销对象的有关基本情况，从而有意识地使营销内容具有相适应的倾向性。
（4）使用突出而醒目的标题
广告创作应该将所宣传的商品的主要好处和特点放入能引起兴趣的标题之中，以便读者看到广告标题后能对自己提出的有关问题，如它跟我有什么关系”，“能给我带来点什么”，作出初步的解答，并使其有兴趣继续阅读广告的全文标题应该能挑起人们的某些基本欲求，如安全、好玩、省时、有利于健康、时尚和流行等。
（5）采取简洁明快的构图。
报纸营销因为印刷制作的原因，广告构图不应太复杂，而应尽量简化，能引导读者按照正常顺序读完全文。广告构图的内容，从标题、图片、解释词、价格，直到名称地址，都应有统的格局，避免使用过多的不同字体，尽量不用异体字，避免过分的花边修饰和反白版图，不要因此而分散人们的注意。另外，构图布局要疏密有致，不要使图片和文字拥挤。
（6）内容要完整。
报纸苢销的优势之一就是能够做详尽的说明。在报纸营销的创作中应充分利用这一优势，详尽地说明营销产品或劳务的利益特点。此外，在营销中还必须说明产品的售价及与用户经济利益有关的指标、这样可以使营销更引人注目。
（7）不要在营销文案中故弄玄虚或卖弄聪明，这样会使广告的宣传效果适得其反
开门见山的标题和营销主题内容往往比耍花腔的营销效果要好。因为人们并不相信也不欣赏营销文案中所卖弄的聪明，恰恰相反，般人都对故弄玄虚和卖弄聪明有反感。
（8）连续刊登
从营销心理学角度来看，报纸营销应讲究频率，连续刊登的效果较为明显，报纸有新闻性和时效性的特点，连续刊登广告可以给已接触广告的人加深印象的机会，同时又给未留意广告的人以更多的接触机会。但广告内容要有计划地变动，可以运用均衡发布、集中发布策略，增加读者的新鲜感，也可运用标题、图形，形式、内容的系列设计策略，使静态广告具有动态的连续性
（9）版面大小、位置安排要科学。
广告版面越大，注意率越高，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据财务和实际需要安排版面。一般来说，初次广告刊登大点儿好，后续广告逐渐缩小。换句话说，告知性、节日性广告使用大版面，提醒性、日常性广告使用小版面。
