杂志营销文案语言要符合杂志读者的品味和文化素养

杂志营销文案语言要符合杂志读者的品味和文化素养

杂志式营销文案：定位准确，图文并茂。

杂志营销具有针对性强、精读率髙、传阅率髙、保存时间长等特点。正因为杂志营销具有这种得天独厚的条件，所以杂志营销越来越受到广告主和广告公司的重视。杂志营销文案写作时要充分利用杂志营销的上述特点。

目前我国杂志可分为三种类型，即专业性杂志、综合性杂志和休闲性杂志。专业性杂志的读者的知识水平和文化素养较高，在这类杂志上做营销，语言要典雅、庄重，具有一定的专业性，切忌庸俗、花哨、无文化。综合性杂志，涉及面较广，读者类型复杂，在这类杂志上做营销要考虑让不同层次的读者读懂文案，并善于把握不同读者的共同利益点。休闲性杂志的阅读面较广，这类杂志或以热门话题吸引人，或以独特风格吸引人，在这类杂志上做营销语言要平易近人、通俗易懂。

例如《三联生活周刊》的一则房地产广告当周围人都习惯以你为中心时，想有片林子个人静静地享受孤独么？

枫丹禾露林边的家，给懂得享受孤独的人。

是的，你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过，你也喜欢独处的乐趣

当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会，让你身不由己的时候，也许你会渴望有一个地方，可以关掉手机，屏蔽一切与工作、应酬有关的事或人，一个人静静地呆会儿

来吧，朝阳公园东门边有一片枫丹白露林，没有城市烦嚣，只有轻轻的风响，密密的林子，斑驳的树影，幽幽的小径…时，能享受—个人的世界是莫大的幸福。

东润枫景，发现居住的真意。

"以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”是《三联生活周刊》的办刊宗旨，其读者对象主要是受过高等教育、关心时代发展进程，不断从中寻找自己的新型知识分子。他们是在推动社会发展进步中起积极作用的主流人群，有较宽的视野，敏感于社会变革；有与时代发展同步的新观念；有自己的专业领域，会阅读专业杂志。因此在这类杂志上投放的广告格调要高，产品目标消费者与杂志的目标读者对象应该高度吻合。

又如，三菱汽车在《中国民航》ⅹxx×年第2期所做的杂志广告：

不仅仅是想去哪里，重要的是如何到达。

对于那些想走自己道路的人。

全新三菱GALANT。

以驾驭者的气派驾驭全新三菱Galant，那才真正是你自己的气派。

既豪华新潮，又宽敞实用。优雅大方、考虑周全的工程设计不仅强调效率，而且珍视感觉和享受。高级的并联悬挂装置，激动人心的马力范围，其中包括丝绸般光滑平稳的2.0立升EC多点喷油汽油发动机使得你的操作不费吹灰之力。

请驾驭全新三菱 Galant，去体味运输与满足的不同吧。

驰骋于三菱之路！

（随文略）

由于《中国民航》是赠送给乘机者作为消遣性的读物，其阅读对象大都是收入较高的消费层，所以采用了典雅高贵的语言风格，塑造了三菱汽车的高品位、高档次的形象。整篇文案写得很有针对性。