网络营销文案的四项写作要求
（1）标题醒目
由于上网是需要付费的，因此，消费者只会选择真正感兴趣的网络广告点击进去浏览，这时，一则醒目而吸引人的标题是至关重要且必不可少的。
通常，标题的撰写可以采取以下几种形式来抓住受众的眼球。
①悬念式
网络营销的标题可以用设问等形式制造悬念，激起受众的兴趣和好奇心，从而去点击广告，希望从相关链接中寻找答案。
②号召式
在标题中运用号召的语气可以使营销产生鼓动效果，从而提高广告的点击率。如迪士尼冰上世界首次来华演出的冰舞表演《美女与野兽》推出的免费情侣套票，广告标题为“数量有限，快来抢啊！昙花一现，免费看演出机不可失！”相信看到的人一定会“该出手时就出手”的
③诱导式
诱导式的标题通常会明确指出产品为消费者提供的明显利益点，目标消费者在被这些利益点吸引后会主动点击广告。这种方式增强了营销信息传递的个人化，让每个接受营销信息的受众都感觉到这个产品是为其量身订做的，从而实现了传受双方之间的互动。
（2）主旨明确，语言精练。
与其他传统媒体营销的受众相比，网络营销的受众更加缺乏耐心，而且同时还要考虑上网的费用。如果诉求的重点不突出，语言拖沓，即使广告传达的信息是有价值的，也很难继续抓住受众的注意力因此网络营销文案的撰写要注意主旨明确，“立片言以居要”，用精练简洁的语言传递完整全面的营销信息。至于更详细的产品信息可以通过吸引受众的点击后链接到企业的主页上来实现。如白加黑的网络营销，文案只有短短的三句话：“白加黑表现就是这么好！白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香！″精练而准确到位地把白加黑的疗效特点以及与其他感冒药的最大不同展现在受众面前。
（3）注意画面与语言（包括文字语言和声音语言）的巧妙配合
和电视营销类似，网络营销也讲究图文的相互配合。在网络营销中大量与商品有关的信息可以通过动态影像来诉诸于受众，而且由于动画形式比静态图形更吸引人，文案无需再画蛇添足地将信息重复而应该服务于动态影像，有重点地进行阐释和补充，实现图文结合的完美效果。
（4）语言形式灵活多样。
网络媒体有国际性和地方性之分，网络营销文案的语言也要根据其投放的站点不同而进行灵活的选择。如果选择国际性的网站投放营销，则可以采用英语这一国际通用语言，或者根据目标消费者选择针对性强的语言，有时可并用两种语言。如果目标受众是国内人士，则通常只需用中文即可
