市场调查报告格式写法与特点

市场调查报告格式写法与特点

市场调查报告是反映情况的调查报告，根据工作需要，调查清市场的现实情况，为公司解决问题、制定制度或计划提供依据和参考。

它的书写需要进行周密的调查，占有丰富的材料，作出科学的分析，得出正确的结论，提出解决的办法，然后把情况和结论写成有叙有议的文章。

1.市场调查报告的特点：

（1）真实性。调查报告的材料必须经过落实核对，力求真实准

（2）报告性。一般说进行某项调查硏究带有明确的目的，把情况的分析、结论通过调查报告的形式，向有关单位或广大群众进行汇报，这就使得调查报告具有报告性。

（3）完整性。进行调查研究必须对事件的起因、发展、结局作全过程深入的了解，从大量的事实中形成观点，写出的调查报告要反映事物的全貌。

2.市场调查报告格式写法：

市场调查报告一般由标题、前言、正文、结语四个部分组成。

（1）标题。有的用单标题，直陈其事，简洁明了，如《知识分子情况的调查》；有的用双标题，既有正题，又有副题，正题点明调查报告的中心思想、主要内容，副题写出调查的事项、范围、对象，如《还我美好河山—桂林风景区的保护和治理工作亟待加强》。

（2）前言。写在报告的开头，或交代调查目的，或简介基本情况，或点明基本观点，或概括主要内容，其作用在于以精炼、简短的文字，概括介绍调查对象及全文的要点，点明主题，为全篇定下基调。

前言的写法有以下三种：一种是说明这次调查的目的、时间、地点、对象、范围、方式，并扼要点明文章的基本观点，突出报告内容的重要意义。种是概括介绍调查对象的基本情况和全文的主要内容，使读者对全文内容有个概括的了解。一种是运用提问的方式，—开头就提出问题，以引起读者的注意，想知道是怎么回事。

（3）正文。报告的主体部分，常采用三种结构方式：

一是纵式结构，按事物发展顺序阐述，层层分析说明问题。有的以先后为序，列出小标题，把材料按小标题归类，分别叙述；有的不用小标题，而是一层层说明、分析问题。

二是横式结构，通过高度归纳、概括，把所调查的内容、问题分成若千个方面，再从不同角度去阐述，每个方面都冠以一个小标题使人一目了然。这种结构适用于事件线索复杂的调查报告。

三是纵横式结构，即前两种结构的交织使用形式，可先交代调查事件的前因后果、发展过程，再分析、归纳、总结，引出发人深思的基本特点和规律，使读者了然于心，确有所得。

（4）结尾。有的总结全篇的主要观点，帮助读者从感性认识提高到理性认识；有的结合全篇内容，对所调查的现状作一个归纳性的说明，并对其发展远景进行展望；有的指出存在问题，提出建议，以请示或商榷的语气结束；有的不局限于正文所讲的内容，而是通过对正文事实的阐明，提出有关看法和想法；有的调查报告正文完了就戛然而止，没有结束语。

写报告要对调查到的材料进行科学地分析，所引用的事实（包括数据）一定要典型、真实、可靠，用正确的观点去统率材料，用充分的材料去证明观点，做到材料与观点的统调查报告主要用说明的方式，有时兼用记叙和议论。语言应简明扼要，朴实无华，通俗易懂，力求准确地把事实和观点表达出来。