市场预测报告格式结构与写作要求
一、市场预测报告的含义和结构
市场预测报告是记录市场预测活动和结果的经济文书。市场预测报告一般可分为标题、正文和结尾三个部分。
1.标题。
应根据预测的对象、内容和范围来概括，如《2005年国内鞋类市场预测》。
2.正文。
正文一般要表述如下内容：
（1）根据调查，说明市场的现状。预测，就是从现状来判断未来。要了解现状，就要根据企业的经营范围，对市场进行广泛、深入的调查，找出该企业的某种商品销售情况及存在问题，并过索取必要的资料。这是预测的依据，即判断未来趋势的依据。一般的写法是文字、图表并用
（2）分析资料，预测市场未来。要搞好市场预测，就要在充分掌握现实资料的基础上，进行深入细致的分析，以找出本质的东西判断未来的趋势，特别是它的数量估计。这部分说的是预测值。
（3）根据分析，提出改进生产经营的意见。即依据预测估计的情况，提出改进本企业经营管理的意见、建议和措施。这部分说的是对策和方案。它可能不是一种，而是几种，用以决策提供较可靠的依据
3.结尾。
凡有前言的预测报告，结尾都应照应开头，或归纳全文以深化主题；或重申观点，以加深认识。如无前言的，在结尾处，只写上预测单位或个人姓名，并注明时间即可。
二、市场预测报告的写作要求
1.要进行深入调查。
市场预测报告，是特殊的调查报告。它的基础在于调查。没有周密细致的调查就无从进行预测。在调查中，要注意收集必要的资料，包括现实的、历史的和社会政治经济的资料等。
资料的主要来源有三：
（1）企业内部的资料。包括企业本身（历史和现实）的统计资料和经验材料，如技术、供应、成品、价格、利润方面的资料，以及销售方面、用户方面的资料等。
（2）企业外部的资料。包括政府机关和主管部门的计划、总结、统计数字；兄弟企业的生产、销售资料，经验介绍；报刊杂志刊载的调查报告、统计资料；研究机关和高等院校的科硏成果；国内外同类产品的技术资料，同类企业生产、价格、库存运输、消费资料国际贸易、世界经济情况等。
（3）实际调查的资料。这是市场预测需要取得的最现实、最生动的第一手材料。
对搜集来的资料，还要加以整理和分析，以便得出正确的结论。
2.要进行综合分析。
判断的关键在于分析。综合分析就是把历史的和现实的，社会的和企业的、定性的和定量的资料，以及情况、因素和数据结合起来进行分析，作出判断，从而确定预测数值。
