市场调查报告格式与分类

市场调查报告格式与分类

市场调查报告的格式

市场调查报告一般由标题和正文组成

（1）标题

标题的写法有两种

种是公文式标题，即“调查对象或内容+文种”，例如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

另—种是文章式标题，即用概括的语言直接说明调查的内容或主体，有时会采用正、副标题的形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。例如，《消费者眼中的〈海峡都市报〉〈海峡都市报〉读者群硏究报告》。

（2）正文

正文由概述、主体和结尾组成

①概述。概述主要阐述课题的基本情况，主要是对调查的缘由、目的、对象、范围、内容、方法、时间和地点等有关调查活动本身的说明。

②主体。正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

然后，提出结论与建议，对正文部分所提出的主要内容进行总结提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

③结尾。通常，在写完结论与建议后自然收尾，不另加结尾。有些情况会另写结尾。其对全文观点进行概括，写出总结式的意见，或者说明在调查中存在的问题以及主要倾向等，并且预测可能遇到的风险，并提出相应的解决对策。如果是供决策者参考的调查报告，那么还要在结尾处署上撰写人的姓名、部门以及报告完成的日期。

有些调查报告或许会有附件，附件是调查报告正文中无法包含的，或没有提及但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽的说明。附件包括数据汇总表、原始资料背景材料和必要的工作技术报告等。

市场调查报告的分类

按照划分方法的不同，市场调查报告可以被分成不同的种类：

①按照服务对象的不同，可分为市场需求者调查报告（消费者调查报告）和市场供应者调查报告（生产者调查报告）。

②按照调查范围的不同，可分为区域性市场调查报告、全国性市场调查报告和国际性市场调查报告。

③按照调查频率的不同，可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告和临时性市场调查报告。

④按照调查对象的不同，可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。