市场预测报告的格式及构成部份

市场预测报告的格式及构成部份

市场预测报告由标题、正文和结尾组成。

（1）标题

市场预测报告的标题根据内容、范围、时间而定，格式较为多样，并不固定。但是，大致可以分为三类：

①公文式。是由“预测区域+时限+对象+文种”组成，例如《市1998年技术市场预测》。

②文章式。是在标题中点明报告的主要内容，例如《全国服装衣物预测》。

③新闻式。是在正标题之外，再加上副标题或者眉题等，例如《繁荣·稳定·上升—2012年x市场走向》。

（2）正文

正文由前言，主体，结论和建议组成

①前言。前言就是正文的开头，通常用最简洁的语言来概括市场现状或交代预测目的，为主体部分进行铺垫。有时也可以省略前言直接将其内容放到主体中进行说明。

②主体。主体是市场预测报告的重点，要在陈述基本情况的前提下，对掌握的材料或数据等进行分析和预测。在分析的时候要抓住问题的矛盾或者特点，尤其要注意以下几点：

首先，分析市场需求量与各因素的依存关系。

其次，分析生产、供应、营销三者之间的关系。

再次，分析当前市场消费者需求结构的变化。

最后，要分析其他因素的变化对市场的影响。

只有有理有据地将问题分析透彻了，才能减少在预测中的盲目性，提高准确性，最终得出的结论才会符合客观规律。

③结论和建议。这是正文的结束部分。结论就是预测结果，它建立在主体部分扎实分析的基础上；建议就是在预测结果的基础上，提出切合实际的设想供领导决策参考。

（3）结尾

即落款，主要是写出预测单位的名称与日期。市场预测报告的作者既可以写单位名称，也可以写个人的名字；其具体位置可以写在标题下方，也可以写在正文后右下方。