媒体推广计划写作技巧与范文
[概念]
媒体推广是企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。媒体推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。媒体推广计划就是品牌推广活动的计划书。
[技巧]
媒体推广的目的就是建立品牌知名度，采用的主要方法般是广告宣传、事件传播等。所以，推广计划的写作需要包括如下内容。
1.推广的具体目标
2.推广战略思
3.推广活动的进行步骤等。
[范例]
xx产品媒体推广计划书
一、推广目的
1.扩大本产品的市场知名度
2.增强产品在市场的美誉度；
3.强化产品的市场号召力，加快销售进程。
二、推广战略思路
通过较好地运用媒体的宣传、引导，使本产品的潜在客户了解本产品的用途、优势等，为产品销售创造条件，达到“渗透性→轰动性→连续性″的效果
三、市场分析
调研人员采用问卷调查法，对社会大众进行过调查，其结果表明，大众对x×产品的认知度极低
四、产品分析
1.SWOT分析（略）
2.两套推广方案。
经过反复的探讨，最后企划部决定制定两套方案，一是在险中求胜，以快打慢，用最短的时间完成销售计划；二是退而求生存，以一个万全之策应对，以便在第一套方案失败之后迅速转嫁危机
（1）第套方案
第一套方案的特点就是雷厉风行。我们以xx为卖点，迅速开展一系列的销售计划。这套方案的关键是“快”，必须缩短销售周期，在其他竞争对手尚未反应、来不及“跟风”之前完成销售任务。
为此，我们搜集了以往所有的媒体资料，专门硏究业界的抄袭及“跟风速度。最后发现：业界抄袭及“跟风”速度最快大概在×个月，周期大于其他行业，这与行业的特点有关。这要求我们必须在×个月内完成任务，否则，如果其他竞争对手跟风，一边炒作我们的卖点边同样采用低价位的策略时将会给予我们的产品带来最直接也是最致命的打击。这样的结果不仅会影响后面的市场推广计划，恐怕已有的成果也很难保住因此，我们为第一套方案制订了详实的计划。具体的实施过程是这样的如果在×天内，第一套方案没能达到理想的效果，我们将会实施第二套方案，打一场持久战。
（2）第二套方案
第二套方案是一个稳扎稳打的方案，它是为了补救第一套方案的潜在风险而制定的备选方案。
如果第一套方案没能产生预期的效果，我们就要快速启动它。
第二套方案的具体实施过程是这样的
