市场调查策划写作技巧与范文
[概念]
市场调查策划就是指市场调查活动的策划文案，它确定了市场调查的目的及假设问题、所需要的资料、收集资料和数据的方式等。
[技巧]
由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，因此市场调查策划写作的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定市场调查硏究的目的。在确定了假设的问题之后，下一步就应确定需要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。第步是制定一个收集所需信息的最有效的方式，这一步需要确定的内容有：调查地点、数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法等
[范例]
xx公司市场调查策划
一、调查目的
为了确定x系列产品上市后的情况，与消费者实现良好的沟通，使新品推广活动能够打动更多的目标消费者，我们将进行本次市场调查活动。
二、调查时间
此次市场调查将用×天完成准备工作，×天完成市场调研工作。
三、调查内容
1.主要运用便利抽样以及配额抽样调查法，调查以下几个主要问题。
（1）您是否知道xx品牌？xx产品中您印象最深的品牌是什么？
（2）您是如何知道×x品牌的？
（3）您认为xx的价格定在多少您会购买？18元、28元、40元
（4）您对×最喜欢和最不喜欢的是什么？
（5）您认为×x其他品牌相比，其独特性是什么？
（6）您喜欢x的包装吗？如果不喜欢，您认为哪里需要改进呢？
2.用观察、分析法调查以下几个问题。
（1）消费者特点：人口、规模、分布、构成、变动情况。
（2）影响消费者购买的因素：购买力、风俗习惯、文化水平、民族特点
（3）消费者的需求调查：现实需求、潜在需求、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购买、不购买
（4）消费者对产品的评价：产品是否满意；若不满意原因是什么。
（5）产品处于其生命周期中哪一个阶段，是否存在危机感？
（6）价格在市场竞争中起到多大的作用？价格波动的发展趋势如何？
（7）企业销售量是否适应坏境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道以及减少中间环节？如何正确选择广告媒体？广告效果如何？营销组合策略是否妥当？
（8）竞争环境如何？与竞争对手相比较，产品有多大竞争力？
四、调查地点
xx商场、x经销点、ⅹx超市
五、调查活动的进程
（1）x×月×x日~x×x日，设计主要调查问卷、调查表。
（2）xx月×x日~x×x日，与营销部沟通，说明调查原因和重要性，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等）进行调查登记。
（3）xx月×x日~x×x日，用观察法直接到调查地写工作日记
（4）xx月×x日~×x×x日，用访问法直接到调查地与经销商、消费者进行面谈访问，填写调查表，调查问卷，做好工作日记。完成调查工作之后，做好数据分析，填写调查报告。
