策划优质选题的五大技巧，如果你不是天才，写作就要依赖系统稳定的方法论，不能太随意创造价值。优质选题需要我们策划。什么是优质选题？必然是有质又有量的选题，即质量要硬，流量要大。如何策划优质选题？这还要从如何保证文童的质和量这两个角度出发。根据前面我们对好文章和优质选题的定义，我总结出以下五个策划优质选题的技巧。
写作选题要戳中普遍痛点
痛点是什么？前面我们提到，痛点是恐惧。
很多爆款文章都是在写人们的恐惧。
五星级酒店，你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧，文章评论区有条评论说“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一个月都不换”，这条评论被点赞2000多次。这个话题就是一个大众普遍面临的痛点，人人都免不了外出住酒店，而健康问题是人人都关心的，所以这样的选题自然更吸引人的眼球。
《人到中年，职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚烟危机等问题，20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。
为什么大家对写痛点，即写恐惧的内容更敏感？
因为人就是这么进化来的。人要对威胁自己生存的东西敏感，才能更好地存活，这也可以解释为什么负面信息总是传搔扩散得更快因为这是生存的需要。
公众号@丁香医生的一些选题总是让人忍不住点开，比如下面这些文章
《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》
《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》
《重金属超标！这种常见药别再吃了》
《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》
这些选题都唤起了人们的恐惧，也都是人们的普遍痛点当你想策划一个优质选题的时候，你要想，它能戳中多少人？多少人看到时会恐惧、会痛？
有一次，社群里一个朋友问：粥老师，我想问您一下，我从大前天开始做公众号，到目前为止发了3篇文章，阅读量都在100多，请问怎么提高阅读量？
我的第一反应就是在选题上可优化的空间还很大，比如他第一篇文章写的是《大学刚毕业，有点迷茫怎么了》假如把这篇文章发在朋友罔和我的社群里，会不会有很多人看？不会的。为什么？因为在这些渠道的用户里，刚毕业的人没多少，这篇文童可能只有大学刚毕业的朋友会点开看。
写作选题要引发群体共鸣
什么是共鸣？
心理学的解释是：由别人的某种情绪引起相同的情绪。
物理学的解释是：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。
放在文童写作上，我们应该追求这两种解释的合体，因为只是引发相同情绪还不够，我们还希望读者发声，也就是在他们看完文章后，因为产生了相同的情绪而愿意去朋友、社群里发声，或者跟同学、朋友、同事讨论。为什么？因为我们是在社交媒体环境中进行写作。
所以，我们要追求的共鸣可以这样定义：作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪，同时，这些人因情绪共振而发声参与。
我们追求的是群体共鸣，而不是极少数人的共鸣，为什么？因为社交媒体是一群人的狂欢。
比如《海底捞上市：身价600亿张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》，这个选题的核心就是“谈钱，才是对员工最好的尊重”。
这样的文章几乎能引发打工一族真正的内心共鸣，而且真的会让参与其中的读者不吐不快。这篇文章的评论区有近千条留言，很多人将其转发到朋友圈，使它的阅读量超过了60万。
策划优质选题的时候，一定要找到一个群体性的共鸣。这类选题可以是针对特定人群的共同记忆，比如以下这些。
《程序员忍打产品经理，这个需求做不了》
《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》
《年轻人，没事别想不开去创业》
这类选题也可以针对非特定人群的某一特定情绪，比如
《最近看不到你的朋友圈了》
《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》
写作选题要制造身份认同
什么是身份认同？
每个人身上都有很多标签，一个签其实是在定义一个群体，我属于某个群体，这就是身份认同。
为什么要制造身份认同？
因为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到了同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤每一次具有身份认同的文章出现时，都会成为这个群体中人与人之间的连接器 ，而一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号确认自我，连接他人。所以人们很喜欢将下面这些文章分享到朋友圈。
《山东男孩过节回乡指南》
《为啥买东西，新通永远不包邮》
《江西存在感真真真真真真真真真真真真的低吗》
《美术老师，你为什么不给我加课》《没挤过四号线的人不足以论人生》
《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了了》
《处女座为什么这么牛》
《对不起，我好像爱上杨超越了》
写作选题要借用热点赋能
如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的，为什么呢？
首先你要思考：热点是什么？
通俗来说，热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。
然后你再思考：写作者是干什么的？
写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力。热点事件是吸引人们注意力最多的东西，而写作者又是争夺用户注意力的，那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。
凡事讲求性价比，热点事件出现时，人们的注意力比平时更集中因此，哪怕你的文章质量低于平时的水平，流量基本也会大于平时如果此时你文章的质量比平时好，那打造出爆款文章就是顺理成章的事。
注意，这一点我说的是要借用热点赋能，而不是追热点。
为什么呢？
借热点赋能，是你本来就对一个主题进行了深入的思考，这些思考恰好跟热点有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证你某些独到见解的绝佳案例，那你仍然可以去写。
比如海底捞上市时，我写的《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿：人这一生，框架重于勤奋》，这篇文章的核心主题“框架重于勤奋”以及其中的几个分论点，其实是我长期思考的产物而且我在社群里都分享过，只是这个热点事件出现时，我意识到，该事件中的人和事是论证我这些观点的绝佳案例，所以我借热点为我的思考赋能，让我的思考成果传搔得更广。
如果不是这样，就别瞎蹭热点了，蹭热点对用户价值不大，对作者也没什么好处，因为我们谈论的是如何策划优质选题，而不仅仅是高阅读量选题。
写作选题要多维度提供新知
想要创造价值，就要提供新知。多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。
为什么要多维度提供新知？
所谓优质，即人无我有，人有我优。怎么理解呢？现在写东西最怕严重的同质化竞争。你会发现无论是什么选题，都好像有人写过大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，读者为什么非要看你的文童呢？
因此，你在策划选题时，必须要从多维度思考，给这个选题注入点新东西，比如下面这些选题。
《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》—提供新知识
《这些照片你永远不会在历史书上看到》—提供新材料
《阿里云的这群疯子》—提供新故事
《滴滴裁员2000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角
《中国人，你真的不了解杨振宁》—提供新认知
优质选题既要符合好文章的定义，又要做到传搔广、阅读量高，基于此，我们做选题时要围绕五点：戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同，借用热点势能，多维度提供新知。
