明确阅读对象-如何写作
我的公众号上接过三个英语学习的广告英语流利说的广告题目是《半年学好英语，怎样才有可能》。
极光单词的广告题目是《不用“背”单词。1个方法牢记7000单词：我是如何做到的》。
水滴阅读的广告题目是《知乎百万人热议：下一个10年，什么样的人最容易赚大钱》
在这三篇广告软文中，阅读量最高的是第三篇，但如果我是广告主，我宁愿不要这篇的高阅读量
很明显，点开前两篇文章的用户，都是想学英语、想背单词的朋友，而点开第三篇的，几乎都是想赚大钱的人。所以。从阅读对象上来说，第三篇文章不好，它的目标不够明确，而前两篇文章虽然阅读量没那么高，但读者都是广告主真正想触达的阅读对象，也就是那些想学英语的朋友
阅读对象不同，你写作所要采用的表达方式就不同。
另外一个角度是表达的有效性，就是你的阅读对象是否真的可以接收到你的信息。比如我写了这样一段话。
最近接广告很难了，我准备尝试下CP的，另外用户增长也很难了，我准试试广点通，然后少写点文章，多拿出点时间看看有什么新机会，前几天峰瑞资本的朋友说可以引荐我去做ER，我觉得有戏我还认识他们的一个LP呢……
如果我在同行微信群里这样写，可能没问题，但如果我直接在公众号里写这样的内容，可能会让很多读者抓狂，这段话里有太多行业术语。同样的内容，一群人能接收到我要表达的信息，未必另一群人也能接收到，这是阅读对象的差异性导致的。在现实生活中，很多人在聊天和写作时都会犯这样的错误：光顾着自己表达，不顾对方能否接收。
在职场中，针对同一件事情，你写给下属看的，不要直接发给领导看；写给自己部门的人看的，不要直接发给别的部门看；你给甲方看的，不要直接发给乙方看……同样的内容要根据阅读对象的不同，重新调整你的表达方式，否则，在表达有效性和目的达成率上都会打折扣
