活动海报文案的排版-移动商务文案
保持文字之间、图文之间的合理排列关系，是海报排版的基础。那么文案写作人员如何平衡图片与文字的关系，并处理好文字的排版题呢？可以通过对齐、对比和分组的排版方式进行解决。前文提过了文案的几种对齐排版方式，如左对齐、右对齐、居中对齐等，此处略去不提，主要讲述海报文案的对比排版和分组排版
一、对比排版
人们通常都不喜欢看平淡无奇的东西，有对比的画面才能吸引他们的注意，在海报文案中使用对比的排版技巧，可以最有效地增加画面的视觉效果。对比包含的方式和内容很多，如虚实对比、冷暖对比等，而在移动商务海报文案中，最常见的对比方式有两种，一种是字体的大小和粗细对比，另一种是疏密对比
（1）大小和粗细对比
在活动海报文案中设计字体对比的排版方式需要注意以下两点。
文案中需要运用粗细对比和大小对比加以强调和区分的内容应是重点的语句，通常是标题或副标题
字体的大小和粗细的对比一定要明显，让受众一眼就能看出两者之间的对比关系。
表现在活动海报文案的版面上，文案写作人员可将标题加大加粗，与副标题形成大小或粗细对比；附加内容，如活动日期，则采用小字，而想要突出的卖点或价格部分可以做加粗强调形成对比。这样做的好处在于在大小的对比中，不用担心字小了受众就不读，只要标题吸引到他们，他们自然会读其他那些较小的文字。而且将重点文字提炼出来放大加粗，能使整个版面信息主次分明，富有层级和组织性，在视觉上引导受众向下浏览。图8-2所示的海报就是采用了这样的原理
可以看出，图82的海报灵活运用字体的大小与粗细对比，将文案设计得非常精美。有时候为了让对比更加明显，还可以尝试降低小字部分的适明度，产生明暗对比
（2）疏密对比
疏密对比的方式在居中对齐的排版方法中经常使用，疏密对比需要注意字符的间距，该疏的够疏，该密的够密，但也不要将字距调得过大，这样容易给受众一种松垮的感觉，也不要一行字中一会儿密会儿疏，而是要保持一个看起来和谐美观的比例。图8-3所示为某服装的周年庆海报文案，它采用了疏密对比的排版方式，达到了一种赏心悦目的效果。
二、分组排版
如果—张电商海报上包含的文案信息太多，不加以整理就会显得杂乱无章、毫无条理，这时候就可以考虑将文案分组，将相同信息的文案摆放到一起，这样不仅使整个页面富有条理，看上去也会非常美观，利于受众阅读
例如，一家服装店要在“双十—”期间举办一个羽绒服节的活动，该店为活动海报设置了主副标题以后，还想展示此次活动服装的新升级，如这些羽绒服是韩国冬季的新款、采用了新的工艺标准、选用了高标准鸭绒、“双十—”折扣使服装价格更低等。此时就可将这些具体升级的内容归为一组整理到一起，其部分文案如下所示。
新品质—采用高工艺标准
更温暧—用高标准优质鸭绒
整理后用较小字体呈现具体内容，再用适当大的间距与主副标题隔离开来，将分组表现得更为明显，海报整体看起来就让人觉得内容有条理，排版流畅，如图84所示
电商海报文案还经常将几种排版方式进行组合使用，图8-3就用了居中对齐和对比的排版方式。但不管怎样的排版组合，其最终目的都是服务于产品销售。
