活动策划文案写作
写作能力与策划能力总是息息相关的，不少公司与企业都要求文案写作人员要有写活动策划文案的能力，甚至网站编辑、文案编辑等岗位都被命名为文案策划、内容策划等。这种策划型文案的撰写也成了文案写作人员工作的一部分
高手有话
商家、企业或者组织为了达到一定的目的，在充分调查市场及相关联环境的基础上，遵循一定的方氵情进行周密、系统的预测并制订的科学且可行性强的方案被称之为策划。移动商务领域中使用较多的是活动策划，它对新产品的上市品终端铺货和产品转型具有直接的效果。
一般的活动策划包括节假日活动策划、促销活动策划、新品上活动策划、旧品退架活动策划及特定背景下的活动策划（如周年庆等），但不管什么类型的活动策划，包括的要素都基本相同，下面讲解活动策划文案的写作要点
一、写明活动策划的理由
在制订—个策划时，首先需写明策划这场活动的理由，即动的背景与目的。活动背景主要是阐述为什么开展这个活动基于某些市场环境原因，如产品市场低迷、假日在即等
活动目的与活动背景具有一定的联系，以“产品销量不好”为例，在这样的背景下，活动的目的主要是提升销量。活动的目的不同活动目标及整个活动的内容与形式也会有很大的变化，如活动目的是为了扩大传播，活动的目标可能就是转发量xx万、阅读量xx万、评论xx万，活动形式和内容就可能是围绕转发抽奖展开；如活动目的是促进产品销售。其目标就可能是销量达xx万或销量提升xx%，活动内容和形式就可能是满减、打折扣、买送等。所以活动策划文案写作初始，活动目的的确十分重要。
白酒中秋佳节活动策划文案的活动背景及活动目的部分的写作案例如下所示，文案写作人员可参考这样的模式。
活动背景：随着中秋佳节的来临，天气逐渐转凉，白酒淡季营将全面过渡到旺季营销，借着中秋佳节，鼓励消费者购买、促进白酒的销售以创造近期以来的销售高峰，有助于为整个旺季开个好头，并为之后的市场工作打下坚实的基础
活动目标：白酒销量达到8万瓶，10万人了解到品牌相关信息
二、撰写活动的具体内容
明确活动策划的理由之后，就需要开始活动规则、形式等具体內容的策划了，一般需按照活动策划的这几个要点来写
1.活动时间与活动地点
活动的起止时间是必备要素，活动地点可以不局限于空间的限制，它可以是现实生活中的实体位置，如某些奶茶网店举办的促销活动就会与实体店有关，参与形式是到店拍摄张照片等；也可以是网络式活动地点，如官方微博、微信或是淘宝等电商平台
2.活动对象
活动对象即活动针对的目标受众，它决定了活动的方式与活动文案的投放平台，如某花茶品牌针对的活动人群是20~30岁的年轻女性，策划时就需要找到她们关注的消费点如美容养颜、呵护健康，以及推广平台如微博或论坛等
3.活动主题
活动主题是活动的中心点，也是为了给受众一个消费的理由，需要注意的是，主题应简短、有号召力，如天猫官方平台在“双十一的活动主题“双十一来了，5折专场开售”，某花茶在妇女节的活动主题“宠爱女神节，邀你喝花茶"，三只松鼠在京东的促销活动主题
4.活动方式
方式就是达到活动目标的有效方法，主要由活动背景、目的、对象等因素决定。在移动互联网时代，常见的活动方式是满减、买就送等。例如：
全场饰品满99元减10元，满199元随机送一款新品11月11日，前100名下单用户可获得创意台灯一台，前101~300名下单用户送百搭抱枕一个，当日消费金额最高者还送神秘豪华大礼
活动方式还有利用各美社交平台发布互台有微博、微信。一款女包品牌的活动方式如下
录制2~3分钟的视频谈谈第一次接触本品牌包包是什么时候、什么样的情况、第一印象是什么，你买的第一款包是什么，你对它有什么看法，再谈谈对品牌的寄语或建议。可微博发布视频并@品牌官者送100元优惠券，获赞最高者送店铺产品一款
有些网店的活动方式为通过游戏式H5文案来引导用户互动。例
用户上传自己的照片，将随机获得一种与花相关的照片效果，生成美照，并附上这种花的功用（这种花属于店铺花茶的一种，如茉莉玫瑰），参与者凭截图皆可领取10元优惠券，用户自由发起投票，得票数前10名者可获得价值xx元的花茶大礼包一份
一般移动商务策划人员常结合以上方法来制定活动规则。
三、活动策划文案应包含的其他内容
上节内容是一篇活动策划文案的中心内容，也是文案的精华，除此之外，还应加上以下要点才算是一篇完整的文案策划
1.广告推广
一般情况下，活动都需要进行相关的广告推广以配合活动的进行，如天猫购物节、唯品会周年庆时，曾将活动海报投放于各地铁站及公交站牌。品牌也可进行广告投放，如在电商平台首页最上方的海报栏投放；也可借助品牌的自有资源，如官方微博、微信；或与其他品牌合作互推，形成各自粉丝的互流；或是请其他大号帮忙转发等。
2.费用预算
列出整个活动各项事宜可能花费的用明细及预估的总金额，交予负责评估的相关人员评估具体花费是否合理。例如
广告投放花费预算为x元。（其中淘宝首页广告费用为xx元，微信、转发费用为XXX元。）
促销活动花费预算为xx元，其中礼品赠送折合花费
3.效果预估
效果预估是指预计本策划方案举行的活动是否能达到应有的效际效果相比较，总结活动成功的地方和有待改进的地方，作为下次活动策划写作的经验。对应前文的活动目的。效果预估文案示例如下
预计白酒销量达到10万瓶，并带动店内其他产品的销售，10万人了解了品牌信息，促进了品牌知名度的提升。
若是活动方式中提到赔送优惠券，还可以预估要赠送的优惠券数量，小额优惠券（如5元、10元）的发送有助于增加店内单品销量所以可以适当多发小额优惠券
4.附加内容
有些商家还要求有意外预估和活动执行表的内容。意外预估就是对活动中可能出现的其他事故的猜测，以便企业做好活动前期准备如库存不足，需提前适当备货，活动前一周再次确认库存；活动执行表就是各部门人员的分工，包括人员姓名、负责事项对应的内容如“张xx、备货到仓库并于活动前一周再次确讠月05日”，制成表格，使流程更加清晰。
